Mit Rethinking Marketing legen die Herausgeber Oliver Klein und Wolfgang Merkle einen Sammelband vor, der Marketing konsequent als strategischen Werttreiber versteht. Die Beiträge renommierter Praktiker und Experten zeigen, wie Unternehmen auf veränderte Kundenerwartungen, Digitalisierung und den Einsatz von KI reagieren können. Besonders für SAP-Anwender ist die Botschaft relevant: Moderne Technologien entfalten ihren Nutzen erst, wenn sie von einer klaren Marketingstrategie und einer konsequenten Kundenorientierung begleitet werden. Das Buch verbindet fundierte Denkanstöße mit praxisnahen Beispielen und lädt dazu ein, etablierte Prozesse kritisch zu hinterfragen. Statt einfacher Patentrezepte bietet es vielfältige Perspektiven auf die Zukunft des Marketings. Eine empfehlenswerte Lektüre für Führungskräfte und Entscheider, die Marketing, Daten und Technologie stärker miteinander verzahnen und ihr Unternehmen zukunftsfähig aufstellen möchten.