Avec *Rethinking Marketing*, les éditeurs Oliver Klein et Wolfgang Merkle présentent un ouvrage collectif qui considère systématiquement le marketing comme un moteur stratégique de valeur. Les contributions de praticiens et d’experts de renom montrent comment les entreprises peuvent s’adapter à l’évolution des attentes des clients, à la numérisation et à l’utilisation de l’IA. Ce message est particulièrement pertinent pour les utilisateurs de SAP : les technologies modernes ne déploient pleinement leurs avantages que lorsqu’elles s’accompagnent d’une stratégie marketing claire et d’une orientation client cohérente. L’ouvrage allie des réflexions approfondies à des exemples concrets et invite à remettre en question de manière critique les processus établis. Plutôt que de proposer de simples recettes toutes faites, il offre des perspectives variées sur l’avenir du marketing. Une lecture recommandée pour les dirigeants et les décideurs qui souhaitent renforcer l’interconnexion entre le marketing, les données et la technologie, et préparer leur entreprise pour l’avenir.