SAP ist die wertvollste deutsche Marke

Das Marktforschungs- und Beratungsunternehmen Kantar Millward Brown und der Medienkonzern WPP veröffentlichten erstmals ein Top-50-BrandZ-Markenwert-Ranking für Deutschland.

SAP kommt auf einen Markenwert von 48,9 Milliarden US-Dollar. Das Ergebnis, bei dem der Markenwert der Deutschen Telekom mit 39,2 Milliarden US-Dollar und jener von BMW mit 24,6 Milliarden US-Dollar bewertet wurde, hebt die hohe Bedeutung der Technologie- und Automobilbranche in der deutschen Markenwelt hervor und unterstreicht die Rolle Deutschlands als führende Wirtschaftskraft in Europa.

Daneben wurden folgende Marken in ausgewählten Kategorien ausgezeichnet: Lufthansa als „Most Trusted Brand“, Adidas als „Most Innovative Brand“, DHL in der Kategorie „Best Brand Experience“ sowie Hipp als „Most Purposeful Brand“.

Der Gesamtwert der 50 wertvollsten deutschen Marken liegt bei 305,7 Milliarden US-Dollar – das übersteigt den Wert der französischen und britischen Top 50 um rund 60 bzw. 70 Milliarden US-Dollar. Viele der wertvollsten deutschen Marken verfügen über exzellentes Gespür für die konkreten Verbraucheranforderungen.

Weil die Marken den Bedarf auf Konsumentenseite nicht nur kennen, sondern auch erfüllen, werden sie für diese Menschen bedeutsam und bauen stabile Beziehungen zu ihnen auf. Mit einem Durchschnittswert von 115 (der globale Durchschnitt liegt bei 100) punkten die deutschen Topmarken daher auch mit ihrem „Brand Purpose“ – im internationalen Vergleich weisen nur die 50 wertvollsten Marken aus den USA hier bessere Werte auf.

Während viele deutsche Marken vor allem durch Verlässlichkeit punkten, besteht in punkto Innovationskraft noch vielfach Optimierungspotenzial, so der Report. Als einziges explizites Technologie­unternehmen in den deutschen Top Ten ist SAP hierfür dank einer fest verankerten Innovationskultur bestens aufgestellt.

„Wir freuen uns sehr, dass wir im Ranking von BrandZ als die Nummer eins der deutschen Marken anerkannt werden“, sagt SAP Chief Marketing Officer Alicia Tillman. „Dieser Spitzenplatz verdeutlicht unsere Vision, die Abläufe der weltweiten Wirtschaft und das Leben von Menschen rund um den Globus zu verbessern.“