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La retransmisión en directo es mejor

A veces hacen falta impulsos brutales que inciten a la reflexión para no sólo cuestionar, sino eliminar por completo, las pautas de comportamiento establecidas. Tras el Mobile World Congress Barcelona 2020, también se canceló el Salón del Automóvil de Ginebra, seguido de muchos otros eventos: Feria del Libro de Leipzig, Feria Industrial de Hannover, etc.
Peter M. Färbinger, Revista E3
7 mayo 2020
Comunicación interna
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Este texto ha sido traducido automáticamente del alemán al español.

El jueves 5 de marzo de este año, Spiegel Online leía: Menos invitados, precios altos: "Los salones del automóvil se enfrentan al declive". El Salón del Automóvil de Ginebra se ha cancelado, los fabricantes presentan ahora sus modelos por Internet. ¿Siguen siendo necesarios los salones del automóvil? (análisis de Emil Nefzger y Andreas Evelt)

SAP tomó precauciones y empezó a hacer un livestreaming perfecto desde el Sapphire de Orlando hace muchos años. ¡Bravo! Ahora los fabricantes de automóviles también han trasladado sus presentaciones de Ginebra a Internet: no sólo se beneficiará la salud de empleados y visitantes, sino que también se reducirán las emisiones de CO2 al cancelarse los desplazamientos.

Es probable que Sapphire tampoco pueda celebrarse este año. Ya se ha cancelado un gran evento paralelo de Google el próximo mes de mayo.

Lo considero una gran oportunidad, porque los recursos ahorrados pueden dedicarse ahora a una labor educativa sostenible: La retransmisión en directo de SAP puede seguir desarrollándose y perfeccionándose.

Se puede intensificar el trabajo de relaciones públicas con los medios comerciales y empresariales. Plataformas como la E-3 son en gran medida inmunes a los virus médicos y producen menos CO2 que numerosos vuelos a Orlando.

Por tanto, sería una oferta muy comprensiva si SAP pudiera cancelar Sapphire 2020 en Orlando e intensificar en su lugar su labor educativa e informativa para la comunidad SAP: ¡hay mucha necesidad!

En el último informe anual de SAP, la puntuación de fidelidad del cliente/promotor neto vuelve a ser negativa. Esto significa que hay más clientes actuales que no recomiendan a su proveedor de ERP en comparación con el grupo que sigue teniendo una opinión positiva de SAP.

Livestreaming y todos los demás canales mediáticos, impresos y en línea, son y seguirán siendo mejores. Con los medios impresos y en línea, SAP y sus socios llegan a todos los clientes, incluso a los que no quieren o no pueden permitirse viajar a Orlando, por el motivo que sea.

Los recursos destinados a costosos stands de feria, compleja logística de transporte y elaborados espectáculos escénicos pueden utilizarse ahora para contenidos, es decir, para labores informativas y educativas. Se puede generar confianza con contenidos cualificados; esta nueva gestión de las relaciones es también una oportunidad para la fidelización de los clientes y la puntuación del promotor neto.

Los actos multitudinarios no sólo han pasado de moda por culpa de un agente patógeno. El elevado gasto de recursos y la huella de CO2 hablan claramente en contra de los eventos masivos.

Esto significa que los medios de comunicación de masas, como Internet o los medios de comunicación comerciales y empresariales de gran tirada, se están convirtiendo de nuevo en el centro de la labor de información y educación específicas. Es importante aprovechar la oportunidad y desarrollar una nueva cultura de la comunicación.

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Peter M. Färbinger, Revista E3

Peter M. Färbinger, editor y redactor jefe de E3 Magazine DE, US y ES (e3mag.com), B4Bmedia.net AG, Freilassing (DE), E-Mail: pmf@b4bmedia.net y Tel. +49(0)8654/77130-21


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Lugar de celebración

En breve recibirá más información.

Fecha del acontecimiento

Miércoles 21 de mayo y
Jueves, 22 de mayo de 2025

Entrada anticipada

Disponible hasta el viernes 24 de enero de 2025
390 EUROS sin IVA

Entrada normal

590 EUROS sin IVA

Lugar de celebración

Hotel Hilton Heidelberg
Kurfürstenanlage 1
D-69115 Heidelberg

Fecha del acontecimiento

Miércoles, 5 de marzo, y
Jueves, 6 de marzo de 2025

Entradas

Entrada normal
590 EUR sin IVA
Entrada anticipada

Disponible hasta el 20 de diciembre de 2024

390 EUR sin IVA
El acto está organizado por la revista E3, publicada por B4Bmedia.net AG. Las presentaciones irán acompañadas de una exposición de socios seleccionados de SAP. El precio de la entrada incluye la asistencia a todas las ponencias de la Cumbre Steampunk y BTP 2025, una visita a la zona de exposición, la participación en el acto nocturno y el catering durante el programa oficial. El programa de ponencias y la lista de expositores y patrocinadores (socios de SAP) se publicarán en este sitio web a su debido tiempo.