Majuscule ou minuscule

Non ! On distingue le texte et le logo ; les articles rédactionnels et les annonces d'image. Avec le texte, on veut informer et avec un logo, attirer visuellement l'attention. Il s'agit donc de deux fonctions différentes. En général, il faut donc toujours veiller à la lisibilité et au lecteur lorsqu'il s'agit de contributions textuelles informatives, voire divertissantes. Chaque maison d'édition et chaque agence de publicité devrait avoir des directives de présentation, y compris pour l'écriture, mais ce n'est malheureusement pas souvent le cas. Le principe est de veiller à ce que l'orthographe soit universelle.

Ce n'est plus une tendance de faire commencer le nom d'une entreprise ou d'un produit par une minuscule. On parle toutefois ici d'un élément de style pour les faire ressortir ou les délimiter visuellement. Il se comporte de la même manière que la couleur, la police de caractères, le style, etc. Il s'agit donc d'un élément de design et d'un logo, ce que l'on appelle une image verbale. Un logo n'implique pas que l'on doive ou que l'on doive s'y conformer dans une reproduction textuelle.

De nombreuses agences utilisent désormais le mot usé de "reconnaissance" pour justifier leur démarche. Mais on n'obtient pas de reconnaissance si l'on essaie dans le texte d'adapter les noms propres le plus près possible de l'original, au contraire. Nous avons appris à mettre une majuscule aux noms, entre autres, et inconsciemment, nous nous y attendons. Nous y sommes également sensibilisés en raison de l'orthographe en vigueur.

Avec des minuscules en début de phrase, on aurait également du mal à les interpréter correctement. La majuscule est également un élément de structuration important en début de phrase. De nombreuses entreprises internationales et/ou établies de longue date, telles que Google, Amazon, Accenture et Pepsi, imposent dans leur Corporate Design l'utilisation d'une majuscule initiale dans les textes.

Quelques mots sur les acronymes. "SAP" ou "Sap", "S/4HANA" ou "S/4 Hana" ? L'orthographe "SAP" résulte de la prononciation, on dit "Es A Pe", pour S/4 Hana on prononce le "Hana" et on ne dit pas "Ha A En A", d'où l'orthographe avec majuscule et minuscule. De nombreux clients se réfèrent aussi régulièrement au site web de SAP pour l'orthographe de "Hana".

Ce n'est pas parce que c'est écrit comme ça sur le site que les responsables connaissent les règles orthographiques, ce n'est pas non plus parce qu'on allume un ordinateur qu'on sait programmer.

Dans le secteur de l'édition - qu'il s'agisse de la presse écrite ou du web - on est en fait tenu de conseiller au mieux le lecteur et le client afin de présenter l'optimum des contributions textuelles ou même des annonces. La lisibilité ou la rapidité d'assimilation visuelle sont des facteurs favorables à la lecture et à la perception. Pour y parvenir, il est donc nécessaire de s'en tenir à une orthographe uniforme et lisible.

Imaginez maintenant que, dans le secteur de l'édition, nous répondions aux attentes de chaque personne qui souhaite voir sa contribution publiée. Chaque page serait différente. Quel effet cela aurait-il sur vous ? Cela ne vous semblerait-il pas peu professionnel ? Voudriez-vous acheter et lire ce magazine de manière durable ? Les personnes intéressées continueraient-elles à faire de la publicité dans un tel magazine ? Là encore, l'expérience nous dit que non (mc).