La publicité est (n'est pas ?) efficace

Le marché connaît deux causes : une ligne éditoriale mauvaise ou erronée et pas ou trop peu de recettes publicitaires et de contrats d'abonnement.

La ligne de la feuille

Les médias sociaux ont complètement corrompu le marché de l'information dans les médias classiques comme la télévision, les quotidiens et les magazines. Intégré dans une rédaction traditionnelle, le rédacteur en chef est généralement le dernier à recevoir un communiqué de presse à lire.

Grâce aux fils d'actualité et à Facebook, les utilisateurs et les partenaires ont déjà commenté le dernier communiqué de presse SAP avec de nombreux tweets avant que la rédaction d'E-3 ne prenne la décision d'inclure ou non cette information dans le prochain numéro mensuel.

Le monopole de l'information de chaque média et de nombreux journalistes a été pulvérisé par les médias sociaux.

Le magazine E-3 a trouvé une réponse à ce nouveau monde et se développe avec beaucoup de succès depuis plus de 15 ans. Ce numéro compte 132 pages d'information et d'éducation pour la communauté SAP.

Les recettes publicitaires sont un facteur de succès essentiel pour tous les médias, qu'ils soient classiques ou sociaux. Malheureusement, nous et de nombreuses autres maisons d'édition entendons trop souvent : nous ne faisons pas de publicité imprimée parce qu'elle n'est pas efficace, qu'elle ne génère pas de leads, etc. etc. etc.

Il faut le reconnaître : La publicité imprimée ne fonctionne pas dans de nombreux cas ! Pourquoi ?

Parce que les sujets publicitaires sont mauvais. Parce qu'on a économisé au mauvais endroit - on n'a pas organisé de séance photo professionnelle ni engagé une agence de publicité reconnue.

La publicité imprimée fonctionne parfaitement si l'on adopte une approche professionnelle de la conception des sujets publicitaires.

Le meilleur exemple : l'industrie automobile, cosmétique et de la mode. On y produit à grands frais des sujets publicitaires de grande qualité et on y réalise des chiffres d'affaires encore plus élevés. Dans ces industries, il existe une forte conscience de la marque, qui est également entretenue par des sujets de très grande qualité.

Selon notre expérience, lorsque la publicité imprimée ne fonctionne pas, l'erreur ne vient pas du média, mais d'un mauvais discours et d'une mauvaise communication du sujet lui-même.

De la même manière qu'un mauvais éditorial ne reçoit pas de courrier des lecteurs, non pas parce qu'il est placé dans un mauvais média, mais simplement parce qu'il est mal écrit.

Une bonne publicité, de bons textes, une bonne mise en page, de bonnes images sont efficaces ! En 15 ans de production E-3, nous savons que la qualité mène toujours au succès. Parfois, cette qualité doit être achetée à prix d'or : Les bons photographes, les bons graphistes, les bonnes agences de publicité ne sont pas bon marché - mais ça marche !

De la même manière que la rédaction d'E-3 veille consciencieusement et précisément à la qualité du contenu ; que les partenaires SAP produisent leur matériel, leurs logiciels et leurs services de manière responsable et minutieuse ; de la même manière, le marketing et les départements publicitaires devraient créer les meilleurs sujets publicitaires possibles pour communiquer avec les clients potentiels et existants.