Communiqué maison : Le CeBIT est mort

Pour les responsables, il y a eu des exemples d'avertissement dans l'espace public et sur la scène B2B : Il y a de nombreuses années, le salon Systems, autrefois couronné de succès, est mort. Lorsque celui-ci se trouvait encore sur l'ancien parc des expositions de Munich et qu'il faisait contrepoint à Hanovre après l'été, personne ne pouvait imaginer qu'un jour, Systems n'existerait plus.

Qui, dans la communauté SAP, se souvient encore des Sapphires européens de Nice, Amsterdam, Lisbonne, Francfort/M et Madrid ? La Sapphire a également connu le succès à une époque.

SAP Autriche a affrété un avion de ligne à chaque fois et s'y est rendu avec plus de 200 clients existants et journalistes. Aujourd'hui, il n'y a plus de Sapphire dans l'espace européen, bien que la force d'innovation des clients existants européens soit plus grande que jamais.

Les principales impulsions pour la communauté SAP internationale proviennent toujours d'Europe. Même si l'on trouve des centres de développement SAP dans le monde entier, il est indéniable que Hana a été inventé à Potsdam à l'Institut Hasso Plattner et que l'ex-chef de SAP, le professeur Henning Kagermann, est "l'inventeur" de l'industrie 4.0 à Berlin, et que la comptabilité en partie double a été développée au 15e siècle à Venise.

Il y a suffisamment de thèmes, d'innovations, de visions, de partenaires SAP et de clients existants pour positionner une Sapphire réussie en Europe également - il suffit d'avoir le bon concept !

C'est là que SAP a complètement échoué. Le top management et le marketing n'ont pas réussi à interpréter les signes du temps et à développer de nouveaux concepts et de nouvelles formes de manifestations.

Systems à Munich, le Sapphire européen sont morts et le CeBIT est à l'agonie. Le nouveau concept est l'ancien avec une nouvelle date qui a été choisie de manière extrêmement maladroite.

L'année civile commence traditionnellement par le Fkom à Barcelone (SAP Field Kick-off Meeting), suivi du CES à Las Vegas, du Mobile World Congress à Barcelone, du World Economy Forum à Davos, des journées technologiques DSAG, de la foire industrielle de Hanovre et du Sapphire USA en mai avec SAP et Asug (Americas SAP User Group).

Et ensuite, le CeBIT devrait suivre en juin ? En juin, on consolide les acquis des manifestations précédentes et on range son bureau avant les vacances d'été - qui veut alors se rendre à Hanovre en sueur ?

La poudre a été utilisée à Barcelone, Davos, Hanovre et Orlando, il ne restera plus rien pour le CeBIT. Se rendre à Hanovre en juin pour discuter d'innovations et de commandes qui ne se concrétiseront pas avant au moins l'été n'a guère de sens !

Le CeBIT est mort parce que les idées innovantes manquent, parce qu'il n'y a pas de concept de communication pour cet événement - même SAP n'organise pas de conférence de presse sur le CeBIT, les responsables se contentent d'une poignée de main de la chancelière et de quelques jolies photos de presse.

Si l'on n'avait déjà rien à dire lors de l'"ancien" CeBIT, que veut-on communiquer en juin 2018 ? Tant que le mutisme des fournisseurs informatiques comme SAP et leurs partenaires n'aura pas été brisé, tout nouveau concept de salon - quelle que soit la date - sera voué à l'échec.