Con *Rethinking Marketing*, los editores Oliver Klein y Wolfgang Merkle presentan una recopilación de artículos que entiende el marketing, de forma coherente, como un motor estratégico de valor. Las contribuciones de profesionales y expertos de renombre muestran cómo las empresas pueden responder a las nuevas expectativas de los clientes, a la digitalización y al uso de la inteligencia artificial. El mensaje resulta especialmente relevante para los usuarios de SAP: las tecnologías modernas solo despliegan todo su potencial cuando van acompañadas de una estrategia de marketing clara y una orientación al cliente coherente. El libro combina reflexiones bien fundamentadas con ejemplos prácticos e invita a cuestionar críticamente los procesos establecidos. En lugar de simples fórmulas mágicas, ofrece múltiples perspectivas sobre el futuro del marketing. Una lectura muy recomendable para directivos y responsables de la toma de decisiones que deseen integrar más estrechamente el marketing, los datos y la tecnología, y preparar a su empresa para el futuro.