Scepticisme et euphorie 2.0

L'économie allemande est divisée sur le métavers

En ce qui concerne le métavers, l'économie allemande est divisée, le scepticisme et l'ouverture d'esprit s'équilibrent. Environ une entreprise sur quatre est généralement intéressée et ouverte à ce sujet, mais un nombre similaire est critique et hostile. 34 pour cent sont encore indécis. Une sur quatre voit dans le métavers une chance pour sa propre entreprise, une sur cinq un risque. Un tiers part du principe que le métaverse n'aura pas d'influence sur sa propre entreprise, 21% n'osent pas encore se prononcer.

Ce sont les résultats d'une enquête représentative menée auprès de 604 entreprises de 20 salariés et plus en Allemagne pour le compte de l'association numérique Bitkom. Une courte majorité est toutefois d'avis que le métavers va considérablement modifier l'Internet et qu'il offre une multitude de nouvelles opportunités commerciales. 42 pour cent estiment toutefois qu'il s'agit d'un engouement de courte durée qui ne répondra pas aux attentes et disparaîtra rapidement. "Le Metaverse s'appuie sur un grand nombre de technologies relativement récentes, comme la blockchain ou la réalité virtuelle. Dans le milieu de la technologie, certains s'attendent à une véritable révolution de l'Internet. On ne sait pas encore si cela se concrétisera", déclare Bernhard Rohleder, directeur général de Bitkom. "Ce qui est important, c'est que les entreprises allemandes soient ouvertes à cette technologie et observent très attentivement comment elle se développe et ce qu'elle peut leur apporter".

Digital Twin

Pour leur propre entreprise, les personnes interrogées imaginent surtout des réunions virtuelles pour la collaboration interne à l'entreprise, des représentations virtuelles de l'entreprise et des formations des collaborateurs dans le Metaverse. Mais les événements de team building, les présentations de produits et les ventes de produits sont également considérés comme intéressants. Le recrutement de nouveaux collaborateurs, la fourniture de services et le marketing suivent à une certaine distance. Presque aucune entreprise ne juge intéressant d'investir directement dans le Metaverse, par exemple en achetant des terrains virtuels. Le métaverse n'est pas un monde virtuel parallèle, mais à la fois une extension 3D d'Internet et une extension virtuelle du monde réel.

Il existe de nombreux liens entre le monde réel et le monde virtuel : des biens virtuels sont achetés avec de l'argent réel, des jumeaux numériques et des avatars représentent des machines et des personnes réelles, des informations numériques sont affichées dans notre champ de vision par le biais de la réalité augmentée. Les possibilités d'application vont de la visite virtuelle de concerts ou du shopping dans des centres commerciaux entièrement numériques aux réunions virtuelles d'équipes réparties sur plusieurs continents et au jumeau numérique d'usines réelles dans lequel des modifications du processus de production peuvent être testées. D'ici 2030, différentes entreprises de conseil prévoient un volume de marché mondial de plusieurs centaines de milliards d'euros pour les offres autour du métavers. 

De manière générale, deux tiers des entreprises estiment que le métavers est encore une musique d'avenir lointaine. Toutefois, 14 % d'entre elles affirment également que le métaverse menace le modèle commercial actuel. Et près d'une entreprise sur quatre voit même l'existence de l'ensemble de l'entreprise menacée par le métaverse. 

Utilité et pratique

Les entreprises voient de nombreux défis autour du Metaverse. Ainsi, on déplore que la technologie ne soit pas encore arrivée à maturité et qu'il manque une standardisation des applications Metaverse. Mais l'utilité est également remise en question. Ainsi, deux tiers des personnes interrogées ne disposent pas d'applications pratiques, et un nombre similaire veut attendre de voir ce que les autres font avec le Metaverse. 15 pour cent n'ont pas le temps de s'occuper de la métaverse. "Pour que le Metaverse soit un succès, il faut d'urgence des normes et une interopérabilité. Rares sont les entreprises qui consacreront du temps et de l'argent à participer à une solution Metaverse si elles risquent de miser sur le mauvais cheval", conclut Rohleder.