Shortfacts – Juni 2021
Online-Audio und Podcast wachsen weiter
Die Werbeumsätze im Bereich Online-Audio sind 2020 wie vom Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e. V. prognostiziert auf rund 70 Millionen Euro angestiegen. Im Jahr 2019 lag der Umsatz noch bei 63 Millionen Euro.
Im Bereich Podcast fielen die Werbeumsätze noch größer als vermutet aus: Statt der prognostizierten 14 Millionen Euro lag der Umsatz im Bereich Podcast bei rund 16 Millionen Euro. Durch die pandemiebedingte Lockdown-Phase hat sich das Mediennutzungsverhalten geändert, wovon vor allem der Podcast-Bereich profitiert.
Es gibt mehr professionell produzierte Umfelder und eine verstärkte Nutzung. Für 2021 rechnet der BVDW damit, dass sich dieser Trend trotz der Auswirkungen der Coronapandemie fortsetzen wird. Für den Bereich Online-Audio wird ein Gesamtumsatz von 78 Millionen Euro erwartet. Davon werden 20 Millionen Umsatz dem Bereich Podcast zugeordnet, was einer Steigerung von etwa 25 Prozent entspricht.
– Tina Jürgens,
Vorsitzende der Fokusgruppe Audio im BVDW
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