SAP est la marque allemande la plus précieuse

La société d'études de marché et de conseil Kantar Millward Brown et le groupe de médias WPP ont publié pour la première fois un classement des 50 meilleures valeurs de marque BrandZ pour l'Allemagne.

SAP obtient une valeur de marque de 48,9 milliards de dollars américains. Ce résultat, qui évalue la valeur de la marque Deutsche Telekom à 39,2 milliards de dollars US et celle de BMW à 24,6 milliards de dollars US, souligne la grande importance des secteurs de la technologie et de l'automobile dans l'univers des marques allemandes, ainsi que le rôle de l'Allemagne en tant que première puissance économique en Europe.

En outre, les marques suivantes ont été récompensées dans des catégories sélectionnées : Lufthansa comme "Most Trusted Brand", Adidas comme "Most Innovative Brand", DHL dans la catégorie "Best Brand Experience" et Hipp comme "Most Purposeful Brand".

La valeur totale des 50 marques allemandes les plus précieuses s'élève à 305,7 milliards de dollars US - ce qui dépasse la valeur des 50 premières marques françaises et britanniques d'environ 60 et 70 milliards de dollars US respectivement. De nombreuses marques allemandes parmi les plus précieuses disposent d'un excellent sens des exigences concrètes des consommateurs.

Parce que les marques ne se contentent pas de connaître les besoins des consommateurs, mais qu'elles y répondent, elles deviennent significatives pour ces personnes et construisent des relations stables avec elles. Avec un score moyen de 115 (la moyenne mondiale est de 100), les grandes marques allemandes marquent donc des points avec leur "Brand Purpose" - en comparaison internationale, seules les 50 marques américaines les plus précieuses présentent de meilleures valeurs dans ce domaine.

Alors que de nombreuses marques allemandes marquent des points surtout grâce à leur fiabilité, il existe encore un grand potentiel d'optimisation en ce qui concerne la force d'innovation, selon le rapport. En tant que seule entreprise technologique explicite dans le top 10 allemand, SAP est parfaitement positionnée pour cela grâce à une culture de l'innovation bien ancrée.

"Nous sommes très heureux d'être reconnus comme la marque allemande numéro un dans le classement de BrandZ", a déclaré Alicia Tillman, Chief Marketing Officer de SAP. "Cette première place illustre notre vision d'améliorer le fonctionnement de l'économie mondiale et la vie des gens autour du globe".