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Transparence certifiée

Le contrôle de la qualité de la publicité est rarement uniforme. BVDW et Agof veulent maintenant changer cela.

L'association allemande de l'économie numérique (BVDW) a développé un nouveau certificat de qualité pour la visibilité de la publicité (Viewability) en collaboration avec le groupe de travail pour la recherche en ligne (Agof). Le nouveau certificat est le premier module d'un catalogue de certifications de qualité que les deux organisations industrielles établiront ensemble en tant que partenaires pour la transparence et la fiabilité sur le marché numérique germanophone.

Dans la pratique, la visibilité des supports publicitaires d'une campagne en ligne est souvent mesurée aussi bien par le marketeur que par l'agence média ou l'annonceur. Afin de garantir la comparabilité des résultats de mesure respectifs et de limiter les divergences entre les différents systèmes et fournisseurs de mesure, il est toutefois nécessaire de définir des directives uniformes pour les procédures, les valeurs de mesure et les rapports.

C'est la tâche à laquelle se sont attelés conjointement le BVDW et l'Agof : De nouveaux certificats de qualité doivent garantir des normes uniformes pour plus de transparence et de sécurité dans l'écosystème numérique.

Thomas Duhr, vice-président de BVDW, déclare : "Avec ce premier certificat de qualité dans la publicité numérique dans l'espace germanophone et européen, nous franchissons une étape importante dans la professionnalisation future du marché de la publicité numérique.."