Pragmático: ¡la impresión vive!

Con una tirada inicial de 200.000 ejemplares, ya hay una nueva revista impresa: Pragmaticus. Hechos. Comprender. Actuar. Al grano. El multimillonario Dietrich "Red Bull" Mateschitz y el príncipe Michael von und zu Liechtenstein están detrás del proyecto. En pocas palabras: los recursos proceden de uno, la idea del otro. El Príncipe Michael von und zu Liechtenstein, como editor del medio, es también responsable de la plataforma de Servicios de Inteligencia Geopolítica. En última instancia, Mateschitz y Liechtenstein se ocupan de la labor informativa y educativa, un empeño sensato que la plataforma E-3 también promueve en la comunidad SAP desde hace 20 años.

Naturalmente, en el imperio mediático de Dietrich Mateschitz, el producto impreso Pragmaticus también tendrá presencia en Internet y un panel de debate en ServusTV. Esta diversificación en diferentes canales de medios no supone un debilitamiento o rechazo de la prensa escrita. Al contrario: allí, como en la plataforma E-3, la impresión es el buque insignia, el medio principal. Sólo la impresión refleja un diseño legible, sin saltos de texto, pausas ilógicas entre palabras y frases, publicidad que aparece y vuelve a desaparecer. Es un patrón de comportamiento ya conocido: después de acceder a una página web, hay que esperar diez segundos hasta que la maquetación se haya "calmado" y todos los elementos hayan encontrado su lugar definitivo y se pueda empezar a leer.

Naturalmente, la plataforma E-3 también cuenta con un sitio web en alemán e inglés, varios canales en las redes sociales, boletines informativos y retransmisiones en vídeo a través de YouTube (en el futuro, nuestros debates de mesa redonda se retransmitirán en directo). Sin embargo, la labor de información y educación verificada y consolidada se lleva a cabo en la revista impresa.

De este modo, no sólo se consigue una presentación fácil de leer, sino también una clasificación cronológica exacta. La web apenas ofrece una representación razonable de una historia. Sólo con un gran esfuerzo puede el lector determinar la verdadera fuente y el momento de creación. Y lo que se puede encontrar hoy en la web puede ser borrado y sobrescrito mañana. En última instancia, sólo la palabra impresa es adecuada para la verificación y la citación.

La impresión parece ser popular entre los lectores. Manager Magazin tiene una tirada de suscripción de más de 50.000 ejemplares en los países de habla alemana, lectores que se comprometen repetidamente con este medio mediante una atractiva cuota de suscripción. En septiembre, E-3 Magazin tuvo el privilegio de adjuntar a Manager Magazin un número de 48 páginas sobre todos los aspectos de la comunidad SAP. En este escenario de lectores de nivel C, fue un tremendo éxito para E-3 y otras empresas también han reconocido el valor añadido de MM. La empresa de internet Google ha posicionado un suplemento impreso en Manager Magazin tres veces este año.

El marketing de TI y ERP debería prestar atención aquí a más tardar: Una empresa que gana miles de millones en Internet utiliza una plataforma impresa para ampliar su propio éxito. La impresión vive porque es aceptada por los lectores, porque representa una calidad de lectura superior a la de la pantalla y el smartphone. Desde un punto de vista pragmático: ¡la impresión vive!