Anuncio de la Cámara: CeBIT ha muerto

Para los responsables, ha habido ejemplos cautelares en la esfera pública y en la escena B2B: Hace muchos años murió la otrora exitosa Systems. Cuando aún se celebraba en el antiguo recinto ferial de Múnich y ponía el contrapunto a Hannover después del verano, nadie podía imaginar que Systems dejaría de existir algún día.

¿Quién de la comunidad SAP se acuerda todavía de las European Sapphires de Niza, Ámsterdam, Lisboa, Frankfurt/Madrid? El Zafiro también tuvo éxito en su día.

SAP Austria fletó un avión regular para cada evento y viajó con más de 200 clientes existentes y periodistas. Hoy en día, no hay más Zafiros en la región europea, aunque el poder innovador de los clientes europeos existentes es mayor que nunca.

El principal impulso de la comunidad internacional de SAP sigue procediendo de Europa. Aunque se pueden encontrar centros de desarrollo de SAP en todo el mundo, es indiscutible que Hana se inventó en Potsdam, en el Instituto Hasso Plattner, y que el profesor Henning Kagermann, ex CEO de SAP en Berlín, es el "inventor" de la Industria 4.0, y que la contabilidad por partida doble se desarrolló en Venecia en el siglo XV.

Hay suficientes temas, innovaciones, visiones, socios de SAP y clientes existentes para posicionar un Zafiro de éxito también en Europa, ¡sólo hay que tener el concepto adecuado!

Aquí es donde SAP fracasó por completo. La alta dirección y el marketing no supieron interpretar los signos de los tiempos y desarrollar a partir de ellos nuevos conceptos y formas de eventos.

Sistemas en Múnich, el Zafiro europeo está muerto y CeBIT agoniza. El nuevo concepto es el antiguo con una nueva fecha que se ha elegido con extrema torpeza.

El año natural comienza tradicionalmente con el Fkom en Barcelona (SAP Field Kick-off Meeting), seguido del CES en Las Vegas, el Mobile World Congress en Barcelona, el World Economy Forum en Davos, los DSAG Technology Days, la Hannover Industrie Messe y Sapphire USA en mayo con SAP y Asug (Americas SAP User Group).

¿Y luego, en junio, se supone que viene el CeBIT? En junio se consolidan los resultados de los eventos anteriores y se limpia el escritorio antes de las vacaciones de verano: ¿quién quiere ir a Hannover sudando entonces?

La pólvora se ha disparado en Barcelona, Davos, Hannover y Orlando, no quedará nada para CeBIT. ¡No tiene mucho sentido ir a Hannover en junio para hablar de innovaciones y pedidos que no se concretarán hasta después del verano como muy pronto!

CeBIT está muerto porque faltan ideas innovadoras, porque no existe un concepto de comunicación para este evento - ni siquiera SAP organiza una conferencia de prensa CeBIT, los responsables se contentan con un apretón de manos del Canciller y unas bonitas fotos de prensa.

Si no tenía nada que decir en la "antigua" CeBIT, ¿qué quiere comunicar en junio de 2018? Hasta que no se rompa el silencio de los proveedores de TI como SAP y sus socios, cualquier nuevo concepto de feria -independientemente de la fecha- fracasará.