Pasado el mercado

Lo oímos a menudo en la redacción de E-3: "¡Ya no invertimos en medios impresos!". Esta afirmación es estúpida y corta de miras porque confunde contenido con distribución. Por supuesto, es bueno que se impriman menos publicaciones, porque eso ayuda mucho a nuestra huella de carbono. Menos productos impresos significa menos árboles talados, menos transporte y menos residuos de papel. Pero ¡menos "periodismo impreso" sería fatal!

En la plataforma E-3, el lema sigue siendo el mismo: ¡Imprimir primero! Con ello definimos un estándar de calidad, ya que los métodos de producción de los últimos cien años han demostrado su eficacia: Investigación, evaluación, redacción, edición con una corrección perfecta y, a continuación, una maquetación fácil de leer e informativa: ¡el PDF está listo!

En el caso de la plataforma E-3, la revista mensual en PDF también se imprime 35.000 veces porque la comunidad SAP la quiere, la pide y la lee. Paralelamente al mailing, el PDF está disponible en nuestra web, donde tenemos unos 33.000 visitantes únicos a la semana. Además, hay un boletín semanal basado en la producción de contenidos de E-3 para 10.000 lectores.

Por lo tanto, la preparación de conocimientos, la transferencia de conocimientos, la información y la comunicación no tienen nada en común con la impresión. Sin embargo, es un hecho y se basa en nuestros muchos años de experiencia que a la comunidad SAP le gusta mucho coger el papel y leer la revista E-3 tranquilamente.

El semanario Die Zeit es una historia de éxito. Aquí se demuestra que el periodismo impreso tiene demanda y que, sin embargo, los canales de distribución pueden cambiar. La editorial es un modelo para muchas redacciones en cuanto a esmero, seriedad y periodismo perfecto.

En los últimos años ha disminuido la tirada de ejemplares impresos, lo que no supone una desventaja para la huella de carbono; al mismo tiempo, el número de suscripciones digitales ha aumentado enormemente. El secreto de este éxito es un periodismo de calidad basado en procesos de producción impresa de eficacia probada. Esto hace que la afirmación "Ya no invertimos en medios impresos" sea contraproducente y engañosa.

Invertir en periodismo de calidad y, por tanto, en el proceso que consiste en investigar, evaluar, redactar, editar y corregir, así como en una maquetación perfecta, es moderno y más necesario que nunca. La comunidad SAP necesita conocimientos profundos y una amplia formación.

Los retos de los clientes actuales de SAP en la transformación digital solo pueden afrontarse con un flujo de información integral en todos los canales de distribución. La plataforma E-3 es la primera opción para ello, porque aquí la primacía del contenido y el periodismo de calidad están en primer plano. Quien no invierte en comunicación y educación se está perdiendo el mercado.

El reto es, por tanto, la obligación de poner al lector en el centro. Es importante pensar en el lector. El discurso sobre los canales de distribución sigue siendo secundario. Ya sea en papel o en los medios sociales, se define la primacía del periodismo de calidad con la tarea educativa de la comunidad SAP. Es un compromiso importante con todos los clientes y lectores actuales de SAP.