Relaciones públicas y prensa

Por su propia naturaleza, el contenido determina el valor de la comunicación. El autor será apreciado aquí porque a muchos en la comunidad SAP les gustaría ver a una persona igualmente competente como jefe de comunicación de SAP. ¿Por qué funciona algo en Robert Bosch y no en SAP? La comunidad sufre la falta de palabra de SAP y de muchos socios de SAP.

Christof Ehrhart ha escrito el libro "Las relaciones públicas como factor de éxito, impulsos para la comunicación corporativa". escrito. Ehrhart cuenta con más de 25 años de experiencia profesional en gestión de comunicaciones estratégicas en empresas internacionales. Desde 2019, es responsable de comunicación corporativa global, relaciones externas y gestión de marca en Robert Bosch.

Anteriormente, fue Director de Comunicación Corporativa de Deutsche Post DHL Group en Bonn. Christof Ehrhart es también profesor honorario de comunicación corporativa internacional en la Universidad de Leipzig.

Se trata de la comunicación corporativa (relaciones públicas) y la comunicación de intereses especiales (prensa especializada). Los efectos negativos de la falta de suficientes relaciones públicas y prensa pueden observarse en la encuesta de verano del DSAG y en el Net Promoter Score de SAP.

Los clientes actuales de SAP no confían en las hojas de ruta de SAP y ya no recomendarían al líder mundial del mercado de ERP. SAP es innovadora. SAP ha gestionado de forma excelente la tendencia y los retos de la nube.

Los de fuera dirían: ¡Todo está en verde! La comunidad SAP lo ve de otro modo: ¿quizás ha fallado la comunicación, el marketing, la gestión de las relaciones?

En el prólogo del libro, el profesor Günter Bentele escribe:

"Que vivimos en una sociedad de la información y la comunicación, que las habilidades comunicativas se han convertido en una competencia clave y en un componente de la creación de valor empresarial, ya lo han dicho otros.

Sin embargo, pocas veces se ha analizado tan profundamente la gestión de la comunicación corporativa en esta sociedad y sus cambios, al tiempo que se señala la necesidad de una nueva y diferenciada comprensión de la comunicación corporativa."

Christof Ehrhart ha escrito su libro para directores de comunicación y ejecutivos con el fin de mostrar cómo deben evolucionar las relaciones públicas para seguir contribuyendo al éxito de la empresa.

Dijo:

"El cambio disruptivo de las empresas y la sociedad también está obligando a adoptar nuevos enfoques en la comunicación corporativa. Para los altos directivos, pero también para los expertos en comunicación de empresas y agencias, este cambio de paradigma es difícil de asimilar."

Ehrhart ofrece orientación para responder a preguntas centrales: ¿Quién seguirá necesitando relaciones públicas mañana y quién las hará? ¿Qué competencias clave se necesitan? ¿Qué valor añadido aportará la comunicación en el futuro? ¿Cómo pueden tener éxito las RRPP en la práctica del posmodernismo digital?

Frankfurter Allgemeine
Libro, 2019, ISBN 978-3-96251-003-9, 128 páginas, 25 euros.