SAP es la marca alemana más valiosa

La empresa de consultoría e investigación de mercados Kantar Millward Brown y el grupo mediático WPP han publicado por primera vez una clasificación de las 50 marcas más valoradas de BrandZ en Alemania.

SAP alcanza un valor de marca de 48.900 millones de dólares. El resultado, que valora el valor de marca de Deutsche Telekom en 39.200 millones de dólares y el de BMW en 24.600 millones de dólares, pone de relieve la gran importancia de los sectores tecnológico y automovilístico en el mundo de las marcas alemanas y subraya el papel de Alemania como potencia económica líder en Europa.

Además, las siguientes marcas recibieron premios en categorías seleccionadas: Lufthansa como "Marca de mayor confianza", Adidas como "Marca más innovadora", DHL en la categoría "Mejor experiencia de marca" e Hipp como "Marca con mayor propósito".

El valor total de las 50 marcas alemanas más valiosas es de 305.700 millones de dólares, lo que supera el valor de las 50 principales marcas francesas y británicas en unos 60.000 y 70.000 millones de dólares, respectivamente. Muchas de las marcas alemanas más valiosas conocen a la perfección las demandas específicas de los consumidores.

Dado que las marcas no sólo conocen las necesidades de los consumidores, sino que también las satisfacen, adquieren significado para estas personas y establecen relaciones estables con ellas. Con una puntuación media de 115 (la media mundial es de 100), las principales marcas alemanas también obtienen una buena puntuación en su "Propósito de marca"; en una comparación internacional, solo las 50 marcas más valiosas de EE. UU. obtienen mejores puntuaciones en este apartado.

Aunque muchas marcas alemanas puntúan sobre todo por su fiabilidad, todavía hay mucho potencial de optimización en términos de fuerza innovadora, según el informe. Como única empresa tecnológica explícita entre las diez primeras de Alemania, SAP se encuentra en una posición ideal para ello gracias a una cultura de innovación firmemente anclada.

"Estamos encantados de ser reconocidos como la marca alemana número uno en el ranking de BrandZ", afirma Alicia Tillman, Chief Marketing Officer de SAP. "Este primer puesto ilustra nuestra visión de mejorar las operaciones de la economía global y la vida de las personas en todo el mundo".