Fusiones, adquisiciones, asociaciones

Transparencia certificada

El control de calidad de la publicidad rara vez es uniforme. El BVDW y la Agof quieren cambiar esta situación.

La Asociación Alemana de la Industria Digital (BVDW) ha desarrollado un nuevo certificado de calidad para la visibilidad de la publicidad (viewability) junto con la Arbeits-gemeinschaft Onlineforschung (Agof). El nuevo certificado es el primer módulo de un catálogo de certificaciones de calidad que ambas organizaciones del sector establecerán conjuntamente como socios para la transparencia y la fiabilidad en el mercado digital de habla alemana.

En la práctica, la visibilidad de los medios publicitarios en una campaña en línea suele ser medida tanto por el comercializador como por la agencia de medios o el anunciante. Sin embargo, para garantizar la comparabilidad de los respectivos resultados de medición y mantener bajas las desviaciones entre los distintos sistemas de medición y proveedores, son necesarias especificaciones uniformes para los procedimientos, los parámetros de medición y la presentación de informes.

El BVDW y la Agof han asumido conjuntamente esta tarea: Los nuevos certificados de calidad garantizarán normas uniformes para una mayor transparencia y seguridad en el ecosistema digital.

Thomas Duhr, Vicepresidente de BVDW, afirma: "Con este primer certificado de calidad en publicidad digital en el área germanófona y europea, damos un paso importante en la futura profesionalización del mercado de la publicidad digital.."