Par nature, c'est le contenu qui d\u00e9termine la valeur de la communication. Nous rendrons ici hommage \u00e0 l'auteur, car beaucoup dans la communaut\u00e9 SAP souhaiteraient voir une personne aussi comp\u00e9tente que lui \u00e0 la t\u00eate de la communication SAP. Pourquoi quelque chose fonctionne-t-il chez Robert Bosch et pas chez SAP ? La communaut\u00e9 souffre du mutisme de SAP et de nombreux partenaires SAP.<\/p>\n
Christof Ehrhart a \u00e9crit le livre \"Les RP, un facteur de r\u00e9ussite, des impulsions pour la communication d'entreprise\"<\/a> a \u00e9crit. Ehrhart dispose de plus de 25 ans d'exp\u00e9rience professionnelle dans la gestion strat\u00e9gique de la communication au sein de groupes internationaux. Depuis 2019, il est responsable au niveau mondial de la communication d'entreprise, des relations ext\u00e9rieures et de la gestion de la marque de l'entreprise Robert Bosch.<\/p>\n Auparavant, il a dirig\u00e9 la communication du groupe Deutsche Post DHL Group \u00e0 Bonn. Christof Ehrhart est \u00e9galement professeur honoraire de communication internationale d'entreprise \u00e0 l'universit\u00e9 de Leipzig.<\/p>\n Le sujet est la communication d'entreprise (relations publiques) et la communication interne sp\u00e9ciale (presse sp\u00e9cialis\u00e9e). Les effets n\u00e9gatifs de l'absence de relations publiques et de presse suffisantes peuvent \u00eatre observ\u00e9s dans l'enqu\u00eate d'\u00e9t\u00e9 de DSAG et dans le Net Promoter Score de SAP.<\/p>\n Les clients existants de SAP n'ont pas confiance dans les feuilles de route de SAP et ne recommanderaient plus le leader mondial de l'ERP. SAP est innovant. SAP a remarquablement assimil\u00e9 la tendance au cloud et les d\u00e9fis \u00e0 relever.<\/p>\n Les observateurs ext\u00e9rieurs diraient : tout est au vert ! La communaut\u00e9 SAP voit les choses diff\u00e9remment : la communication, le marketing, la gestion des relations auraient-ils pu \u00e9chouer ?<\/p>\n Dans la pr\u00e9face du livre, le professeur G\u00fcnter Bentele \u00e9crit<\/p>\n \"Le fait que nous vivions dans une soci\u00e9t\u00e9 de l'information et de la communication, que la capacit\u00e9 \u00e0 communiquer soit devenue une comp\u00e9tence cl\u00e9 et un \u00e9l\u00e9ment de la cr\u00e9ation de valeur pour les entreprises, a d\u00e9j\u00e0 \u00e9t\u00e9 dit par quelques autres. <\/em><\/p>\n Mais rarement la gestion de la communication pour les entreprises dans cette soci\u00e9t\u00e9 et ses changements a \u00e9t\u00e9 analys\u00e9e de mani\u00e8re aussi approfondie, tout en soulignant la n\u00e9cessit\u00e9 d'une nouvelle compr\u00e9hension diff\u00e9renci\u00e9e de la communication des entreprises\".<\/em><\/p>\n Christof Ehrhart a \u00e9crit son livre \u00e0 l'intention des directeurs de la communication et des cadres sup\u00e9rieurs afin de montrer comment les RP doivent \u00e9voluer pour continuer \u00e0 contribuer au succ\u00e8s de l'entreprise.<\/p>\n Il dit<\/p>\n \"Les changements disruptifs dans l'\u00e9conomie et la soci\u00e9t\u00e9 imposent \u00e9galement de nouvelles approches dans la communication d'entreprise. Pour les cadres sup\u00e9rieurs, mais aussi pour les experts en communication dans les entreprises et les agences, ce changement de paradigme est difficile \u00e0 saisir\".<\/em><\/p>\n Ehrhart donne des orientations pour r\u00e9pondre \u00e0 des questions centrales : qui aura encore besoin des RP demain et qui les fera ? Quelles sont les comp\u00e9tences cl\u00e9s requises ? Quelle sera la valeur ajout\u00e9e de la communication \u00e0 l'avenir ? Comment r\u00e9ussir les RP dans la pratique de la postmodernit\u00e9 num\u00e9rique ?<\/p>\n Frankfurter Allgemeine La presse et les RP sont les deux extr\u00e9mit\u00e9s d'un long canal de communication. Les relations publiques et la presse sont ins\u00e9parables et pourtant, elles suscitent aussi beaucoup de scepticisme et de m\u00e9pris. Ce lien fatidique est-il encore valable aujourd'hui ? Qui aura encore besoin des RP demain et qui les fera ? De nombreuses questions et presque toutes les r\u00e9ponses dans le livre \"Erfolgsfaktor PR\" de Christof Ehrhart.<\/p>","protected":false},"author":38,"featured_media":4147,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"pmpro_default_level":"","footnotes":""},"categories":[7,9,37003],"tags":[273],"coauthors":[19920],"class_list":["post-64071","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-meinung","category-hausmitteilung","category-mag-1912","tag-dsag","pmpro-has-access"],"acf":[],"featured_image_urls_v2":{"full":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Hausmitteilung-1.jpg",1000,431,false],"thumbnail":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Hausmitteilung-1-150x150.jpg",150,150,true],"medium":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Hausmitteilung-1.jpg",400,172,false],"medium_large":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Hausmitteilung-1-768x331.jpg",768,331,true],"large":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Hausmitteilung-1.jpg",1000,431,false],"image-100":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Hausmitteilung-1-100x43.jpg",100,43,true],"image-480":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Hausmitteilung-1-480x207.jpg",480,207,true],"image-640":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Hausmitteilung-1-640x276.jpg",640,276,true],"image-720":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Hausmitteilung-1-720x310.jpg",720,310,true],"image-960":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Hausmitteilung-1-960x414.jpg",960,414,true],"image-1168":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Hausmitteilung-1.jpg",1000,431,false],"image-1440":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Hausmitteilung-1.jpg",1000,431,false],"image-1920":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Hausmitteilung-1.jpg",1000,431,false],"1536x1536":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Hausmitteilung-1.jpg",1000,431,false],"2048x2048":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Hausmitteilung-1.jpg",1000,431,false],"trp-custom-language-flag":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Hausmitteilung-1.jpg",18,8,false],"bricks_large_16x9":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Hausmitteilung-1.jpg",1000,431,false],"bricks_large":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Hausmitteilung-1.jpg",1000,431,false],"bricks_large_square":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Hausmitteilung-1.jpg",1000,431,false],"bricks_medium":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Hausmitteilung-1.jpg",600,259,false],"bricks_medium_square":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Hausmitteilung-1.jpg",600,259,false],"profile_24":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Hausmitteilung-1-24x24.jpg",24,24,true],"profile_48":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Hausmitteilung-1-48x48.jpg",48,48,true],"profile_96":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Hausmitteilung-1-96x96.jpg",96,96,true],"profile_150":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Hausmitteilung-1-150x150.jpg",150,150,true],"profile_300":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Hausmitteilung-1-300x300.jpg",300,300,true]},"post_excerpt_stackable_v2":" Presse und PR sind die zwei Enden eines langen Kommunikationskanals. 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Viele Fragen und fast alle Antworten im Buch \u201eErfolgsfaktor PR\u201c von Christof Ehrhart.<\/p>\n","category_list_v2":"Die Meinung der SAP-Community<\/a>, Hausmitteilung<\/a>, MAG 19-12<\/a>","author_info_v2":{"name":"Magazine E-3","url":"https:\/\/e3mag.com\/fr\/author\/e-3-magazin\/"},"comments_num_v2":"0 commentaire","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/e3mag.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/64071","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/e3mag.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/e3mag.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/e3mag.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/38"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/e3mag.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=64071"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/e3mag.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/64071\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/e3mag.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/4147"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/e3mag.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=64071"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/e3mag.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=64071"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/e3mag.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=64071"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/e3mag.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/coauthors?post=64071"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
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