Le march\u00e9 conna\u00eet deux causes : une ligne \u00e9ditoriale mauvaise ou erron\u00e9e et pas ou trop peu de recettes publicitaires et de contrats d'abonnement.<\/p>\n
Les m\u00e9dias sociaux ont compl\u00e8tement corrompu le march\u00e9 de l'information dans les m\u00e9dias classiques comme la t\u00e9l\u00e9vision, les quotidiens et les magazines. Int\u00e9gr\u00e9 dans une r\u00e9daction traditionnelle, le r\u00e9dacteur en chef est g\u00e9n\u00e9ralement le dernier \u00e0 recevoir un communiqu\u00e9 de presse \u00e0 lire.<\/p>\n
Gr\u00e2ce aux fils d'actualit\u00e9 et \u00e0 Facebook, les utilisateurs et les partenaires ont d\u00e9j\u00e0 comment\u00e9 le dernier communiqu\u00e9 de presse SAP avec de nombreux tweets avant que la r\u00e9daction d'E-3 ne prenne la d\u00e9cision d'inclure ou non cette information dans le prochain num\u00e9ro mensuel.<\/p>\n
Le monopole de l'information de chaque m\u00e9dia et de nombreux journalistes a \u00e9t\u00e9 pulv\u00e9ris\u00e9 par les m\u00e9dias sociaux.<\/p>\n
Le magazine E-3 a trouv\u00e9 une r\u00e9ponse \u00e0 ce nouveau monde et se d\u00e9veloppe avec beaucoup de succ\u00e8s depuis plus de 15 ans. Ce num\u00e9ro compte 132 pages d'information et d'\u00e9ducation pour la communaut\u00e9 SAP.<\/p>\n
Les recettes publicitaires sont un facteur de succ\u00e8s essentiel pour tous les m\u00e9dias, qu'ils soient classiques ou sociaux. Malheureusement, nous et de nombreuses autres maisons d'\u00e9dition entendons trop souvent : nous ne faisons pas de publicit\u00e9 imprim\u00e9e parce qu'elle n'est pas efficace, qu'elle ne g\u00e9n\u00e8re pas de leads, etc. etc. etc.<\/p>\n
Il faut le reconna\u00eetre : La publicit\u00e9 imprim\u00e9e ne fonctionne pas dans de nombreux cas ! Pourquoi ?<\/p>\n
Parce que les sujets publicitaires sont mauvais. Parce qu'on a \u00e9conomis\u00e9 au mauvais endroit - on n'a pas organis\u00e9 de s\u00e9ance photo professionnelle ni engag\u00e9 une agence de publicit\u00e9 reconnue.<\/p>\n
La publicit\u00e9 imprim\u00e9e fonctionne parfaitement si l'on adopte une approche professionnelle de la conception des sujets publicitaires.<\/p>\n
Le meilleur exemple : l'industrie automobile, cosm\u00e9tique et de la mode. On y produit \u00e0 grands frais des sujets publicitaires de grande qualit\u00e9 et on y r\u00e9alise des chiffres d'affaires encore plus \u00e9lev\u00e9s. Dans ces industries, il existe une forte conscience de la marque, qui est \u00e9galement entretenue par des sujets de tr\u00e8s grande qualit\u00e9.<\/p>\n
Selon notre exp\u00e9rience, lorsque la publicit\u00e9 imprim\u00e9e ne fonctionne pas, l'erreur ne vient pas du m\u00e9dia, mais d'un mauvais discours et d'une mauvaise communication du sujet lui-m\u00eame.<\/p>\n
De la m\u00eame mani\u00e8re qu'un mauvais \u00e9ditorial ne re\u00e7oit pas de courrier des lecteurs, non pas parce qu'il est plac\u00e9 dans un mauvais m\u00e9dia, mais simplement parce qu'il est mal \u00e9crit.<\/p>\n
Une bonne publicit\u00e9, de bons textes, une bonne mise en page, de bonnes images sont efficaces ! En 15 ans de production E-3, nous savons que la qualit\u00e9 m\u00e8ne toujours au succ\u00e8s. Parfois, cette qualit\u00e9 doit \u00eatre achet\u00e9e \u00e0 prix d'or : Les bons photographes, les bons graphistes, les bonnes agences de publicit\u00e9 ne sont pas bon march\u00e9 - mais \u00e7a marche !<\/p>\n
De la m\u00eame mani\u00e8re que la r\u00e9daction d'E-3 veille consciencieusement et pr\u00e9cis\u00e9ment \u00e0 la qualit\u00e9 du contenu ; que les partenaires SAP produisent leur mat\u00e9riel, leurs logiciels et leurs services de mani\u00e8re responsable et minutieuse ; de la m\u00eame mani\u00e8re, le marketing et les d\u00e9partements publicitaires devraient cr\u00e9er les meilleurs sujets publicitaires possibles pour communiquer avec les clients potentiels et existants.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Et voil\u00e0 qu'un autre compagnon du march\u00e9 de l'E-3 est d\u00e9c\u00e9d\u00e9. Le nom n'a pas d'importance, car il s'inscrit dans une longue lign\u00e9e. Plus important que le \"qui\" est le \"pourquoi\". Pourquoi les m\u00e9dias meurent-ils ?<\/p>","protected":false},"author":2,"featured_media":4147,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"pmpro_default_level":"","footnotes":""},"categories":[9,7,1610],"tags":[4461,119],"coauthors":[27825],"class_list":["post-6308","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-hausmitteilung","category-meinung","category-mag1609","tag-marketing","tag-social-media","pmpro-has-access"],"acf":[],"featured_image_urls_v2":{"full":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Hausmitteilung-1.jpg",1000,431,false],"thumbnail":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Hausmitteilung-1-150x150.jpg",150,150,true],"medium":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Hausmitteilung-1.jpg",400,172,false],"medium_large":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Hausmitteilung-1-768x331.jpg",768,331,true],"large":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Hausmitteilung-1.jpg",1000,431,false],"image-100":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Hausmitteilung-1-100x43.jpg",100,43,true],"image-480":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Hausmitteilung-1-480x207.jpg",480,207,true],"image-640":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Hausmitteilung-1-640x276.jpg",640,276,true],"image-720":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Hausmitteilung-1-720x310.jpg",720,310,true],"image-960":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Hausmitteilung-1-960x414.jpg",960,414,true],"image-1168":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Hausmitteilung-1.jpg",1000,431,false],"image-1440":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Hausmitteilung-1.jpg",1000,431,false],"image-1920":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Hausmitteilung-1.jpg",1000,431,false],"1536x1536":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Hausmitteilung-1.jpg",1000,431,false],"2048x2048":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Hausmitteilung-1.jpg",1000,431,false],"trp-custom-language-flag":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Hausmitteilung-1.jpg",18,8,false],"bricks_large_16x9":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Hausmitteilung-1.jpg",1000,431,false],"bricks_large":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Hausmitteilung-1.jpg",1000,431,false],"bricks_large_square":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Hausmitteilung-1.jpg",1000,431,false],"bricks_medium":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Hausmitteilung-1.jpg",600,259,false],"bricks_medium_square":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Hausmitteilung-1.jpg",600,259,false],"profile_24":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Hausmitteilung-1-24x24.jpg",24,24,true],"profile_48":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Hausmitteilung-1-48x48.jpg",48,48,true],"profile_96":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Hausmitteilung-1-96x96.jpg",96,96,true],"profile_150":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Hausmitteilung-1-150x150.jpg",150,150,true],"profile_300":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Hausmitteilung-1-300x300.jpg",300,300,true]},"post_excerpt_stackable_v2":"
Und schon wieder ist ein E-3 Marktbegleiter verstorben. Der Name tut nichts zur Sache, weil er in einer langen Reihe steht. Wichtiger als das \u201eWer?\u201c ist das \u201eWarum?\u201c. Warum sterben Medien?<\/p>\n","category_list_v2":"Hausmitteilung<\/a>, Die Meinung der SAP-Community<\/a>, MAG 16-09<\/a>","author_info_v2":{"name":"Peter M. F\u00e4rbinger, E3 Magazine","url":"https:\/\/e3mag.com\/fr\/author\/peter-m-faerbinger-e-3-magazin\/"},"comments_num_v2":"0 commentaire","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/e3mag.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6308","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/e3mag.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/e3mag.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/e3mag.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/e3mag.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=6308"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/e3mag.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6308\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/e3mag.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/4147"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/e3mag.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=6308"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/e3mag.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=6308"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/e3mag.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=6308"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/e3mag.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/coauthors?post=6308"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}