Pour la plupart des m\u00e9dias, la publicit\u00e9 repr\u00e9sente une source de revenus importante. C'est l\u00e0 que commence une zone grise et que des compromis doivent \u00eatre trouv\u00e9s.<\/p>\n
On en vient rapidement aux questions suivantes : quelle est l'ind\u00e9pendance du journalisme de qualit\u00e9 ? Faut-il tenir compte des annonceurs ?<\/p>\n
En fin de compte, il est facile de r\u00e9pondre \u00e0 toutes ces questions : un m\u00e9dia ind\u00e9pendant et couronn\u00e9 de succ\u00e8s a une grande port\u00e9e et constitue donc une plate-forme importante et n\u00e9cessaire pour le monde des agences et de la publicit\u00e9.<\/p>\n
Nous le constatons chaque mois. Les reportages critiques et constructifs suscitent l'int\u00e9r\u00eat et l'attention du magazine E-3, dont les annonceurs peuvent \u00e9galement profiter avec succ\u00e8s.<\/p>\n
L'owned media est la bo\u00eete de Pandore - tr\u00e8s populaire en ce moment (corporate publishing : magazines clients, sites web, business TV, blogs d'entreprise, Facebook et YouTube), mais d'une valeur douteuse pour le lecteur.<\/p>\n
Pourquoi ? Il est rare qu'un article r\u00e9ponde aux exigences journalistiques g\u00e9n\u00e9rales : Il y a quelques semaines, le site web de SAP a publi\u00e9 une interview du vice-pr\u00e9sident Wieland Schreiner, responsable de Suite on Hana (SoH).<\/p>\n
Il a cit\u00e9 quelques chiffres int\u00e9ressants sur l'installation de SoH. Lorsque j'ai demand\u00e9 au service de presse de SAP comment il fallait interpr\u00e9ter ces chiffres, la r\u00e9ponse a disparu de l'interview dans les 24 heures.<\/p>\n
Dans un m\u00e9dia public, une telle \"manipulation\" serait impossible et impensable. Dans le domaine de l'\u00e9dition d'entreprise sans agenda journalistique, le lecteur est expos\u00e9 \u00e0 tous les arbitraires.<\/p>\n
Lorsque la source du message d\u00e9termine et contr\u00f4le \u00e9galement la forme et la distribution, il en r\u00e9sulte in\u00e9vitablement un abus et une tromperie du lecteur. L'excellente vid\u00e9o YouTube de John Oliver montre ce que les destinataires de tels messages ressentent, voir le lien web DIGIplus.<\/p>\n
Earned Media est \u00e9galement connu sous le nom de marketing viral - c'est une aubaine pour toute entreprise et peut \u00eatre d\u00e9crit bri\u00e8vement comme suit : On fait de la publicit\u00e9 classique qui est parfaite, de sorte que les consommateurs la transmettent volontairement.<\/p>\n
Il existe d'autres aspects du earned media qui, tout comme certaines formes de paid media, se situent dans la zone grise entre la r\u00e9daction et le marketing.<\/p>\n
Toute forme d'information, de communication et de travail \u00e9ducatif peut \u00eatre utile, positive et fructueuse. De notre point de vue, la transparence, l'engagement, la critique constructive et le partenariat apparaissent comme des bases importantes de toute action journalistique au sein de la communaut\u00e9 SAP.<\/p>\n
Les manipulations de ses propres rapports sur les sites web corporate de SAP sont contre-productives et emp\u00eachent toute gestion des relations bas\u00e9e sur la confiance.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Paid Media est la forme connue et r\u00e9ussie de publicit\u00e9 payante. Cette forme de publicit\u00e9 n'a pas seulement du succ\u00e8s, elle est aussi transparente et \u00e9quitable. Il existe une fronti\u00e8re claire entre les reportages ind\u00e9pendants et la publicit\u00e9 informative des entreprises pour leurs produits et services.<\/p>","protected":false},"author":38,"featured_media":4147,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"pmpro_default_level":"","footnotes":""},"categories":[9,7,1553],"tags":[222],"coauthors":[19920],"class_list":["post-6119","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-hausmitteilung","category-meinung","category-1553","tag-facebook","pmpro-has-access"],"acf":[],"featured_image_urls_v2":{"full":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Hausmitteilung-1.jpg",1000,431,false],"thumbnail":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Hausmitteilung-1-150x150.jpg",150,150,true],"medium":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Hausmitteilung-1.jpg",400,172,false],"medium_large":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Hausmitteilung-1-768x331.jpg",768,331,true],"large":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Hausmitteilung-1.jpg",1000,431,false],"image-100":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Hausmitteilung-1-100x43.jpg",100,43,true],"image-480":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Hausmitteilung-1-480x207.jpg",480,207,true],"image-640":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Hausmitteilung-1-640x276.jpg",640,276,true],"image-720":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Hausmitteilung-1-720x310.jpg",720,310,true],"image-960":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Hausmitteilung-1-960x414.jpg",960,414,true],"image-1168":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Hausmitteilung-1.jpg",1000,431,false],"image-1440":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Hausmitteilung-1.jpg",1000,431,false],"image-1920":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Hausmitteilung-1.jpg",1000,431,false],"1536x1536":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Hausmitteilung-1.jpg",1000,431,false],"2048x2048":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Hausmitteilung-1.jpg",1000,431,false],"trp-custom-language-flag":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Hausmitteilung-1.jpg",18,8,false],"bricks_large_16x9":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Hausmitteilung-1.jpg",1000,431,false],"bricks_large":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Hausmitteilung-1.jpg",1000,431,false],"bricks_large_square":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Hausmitteilung-1.jpg",1000,431,false],"bricks_medium":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Hausmitteilung-1.jpg",600,259,false],"bricks_medium_square":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Hausmitteilung-1.jpg",600,259,false],"profile_24":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Hausmitteilung-1-24x24.jpg",24,24,true],"profile_48":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Hausmitteilung-1-48x48.jpg",48,48,true],"profile_96":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Hausmitteilung-1-96x96.jpg",96,96,true],"profile_150":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Hausmitteilung-1-150x150.jpg",150,150,true],"profile_300":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Hausmitteilung-1-300x300.jpg",300,300,true]},"post_excerpt_stackable_v2":"
Paid Media ist die bekannte und erfolgreiche Form der bezahlten Werbung. Diese Werbeform ist nicht nur erfolgreich, sondern auch transparent und fair. Es gibt eine deutliche Grenze zwischen unabh\u00e4ngiger Berichterstattung und informativer Werbung von Unternehmen f\u00fcr deren Produkte und Dienstleistungen.<\/p>\n","category_list_v2":"Hausmitteilung<\/a>, Die Meinung der SAP-Community<\/a>, MAG 15-07<\/a>","author_info_v2":{"name":"Magazine E-3","url":"https:\/\/e3mag.com\/fr\/author\/e-3-magazin\/"},"comments_num_v2":"0 commentaire","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/e3mag.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6119","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/e3mag.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/e3mag.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/e3mag.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/38"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/e3mag.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=6119"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/e3mag.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6119\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/e3mag.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/4147"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/e3mag.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=6119"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/e3mag.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=6119"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/e3mag.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=6119"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/e3mag.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/coauthors?post=6119"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}