O\u00f9 en est l'\u00e9conomie mondiale ? Il est difficile d'obtenir une r\u00e9ponse rapide, coh\u00e9rente et donc satisfaisante. Ce que l'on peut observer : On n'agit gu\u00e8re de mani\u00e8re pr\u00e9voyante et durable !<\/p>\n
Ce qui se faisait autrefois de mani\u00e8re s\u00e9quentielle et tranquille est aujourd'hui parall\u00e9lis\u00e9 et les r\u00e9ponses doivent \u00eatre donn\u00e9es en temps r\u00e9el - ce qui signifie que la r\u00e9ponse \u00e0 la question doit \u00eatre donn\u00e9e au moment m\u00eame o\u00f9 elle est pos\u00e9e.<\/p>\n
Celui qui vit en \"temps r\u00e9el\" et dont les carnets de commande sont pleins ne \"perdra\" gu\u00e8re de temps pr\u00e9cieux \u00e0 planifier son avenir et ne pensera \u00e0 la publicit\u00e9 qu'en tout dernier lieu.<\/p>\n
Pourquoi se faire un \"nom\" par la communication de march\u00e9 - r\u00e9dactionnelle et publicitaire - si actuellement les commandes sont de toute fa\u00e7on difficilement g\u00e9rables. La gestion des relations, la publicit\u00e9 et la communication ne se font pas sans plan. Pour planifier, il faut s'arr\u00eater, analyser et structurer.<\/p>\n
Les h\u00e9ritiers de Mao font preuve de clairvoyance : Les plans annuels pluriannuels sont une caract\u00e9ristique des pays \u00e0 r\u00e9gime communiste. En Chine, cette approche est omnipr\u00e9sente : la prudence et la discipline pour planifier ainsi que la mise en \u0153uvre globale d'un plan d\u00e9cid\u00e9. En cela, la Chine d'aujourd'hui a une longueur d'avance sur le reste du monde.<\/p>\n
Un exemple ? La Coupe du monde de football qui vient de se terminer \u00e9tait remplie de publicit\u00e9s en caract\u00e8res chinois. Une erreur ? Une erreur de manipulation ? Qui pouvait lire ces caract\u00e8res, qui connaissait les noms des entreprises et les logos ?<\/p>\n
En Chine, il a \u00e9t\u00e9 d\u00e9cid\u00e9 de cr\u00e9er une sc\u00e8ne footballistique, de d\u00e9velopper l'enthousiasme pour ce sport et d'accueillir un jour la Coupe du monde dans son pays. Un plan audacieux.<\/p>\n
Pour le public national et mondial, le premier jalon a \u00e9t\u00e9 habilement pos\u00e9 avec des messages publicitaires chinois. Ne pas attendre, agir, telle semble \u00eatre la devise.<\/p>\n
Faire de la publicit\u00e9, c'est penser \u00e0 l'avenir : ce qui a \u00e9t\u00e9 montr\u00e9 comme publicit\u00e9 lors de la Coupe du monde de football est tr\u00e8s impressionnant. Il ne s'agissait donc pas ici d'effets rapides et \"bon march\u00e9\", mais d'une r\u00e9flexion strat\u00e9gique : le plan est une Coupe du monde de football en Chine.<\/p>\n
Investir dans l'avenir en communiquant sur le march\u00e9 - c'est ce que l'on observe tr\u00e8s clairement chez les grands constructeurs automobiles. N'importe quel enfant peut nommer les principaux groupes automobiles allemands et distinguer les mod\u00e8les sur la route. La communication de march\u00e9 est ici pratiqu\u00e9e dans le plus grand style.<\/p>\n
M\u00eame si seule une petite fraction de la population peut s'offrir une Classe S, celle-ci fait l'objet d'une publicit\u00e9 dans les journaux de masse et les quotidiens. Les responsables savent pourquoi et ne prennent pas leurs millions de publicit\u00e9 \u00e0 la l\u00e9g\u00e8re.<\/p>\n
La gestion des relations, la publicit\u00e9 et la communication se retrouvent de mani\u00e8re marginale dans la communaut\u00e9 SAP : Mais qu'est-ce qui diff\u00e9rencie l'investissement dans une flotte de camions de l'investissement dans SAP Hybris ?<\/p>\n
Pourquoi les grandes soci\u00e9t\u00e9s de conseil et de syst\u00e8mes SAP investissent-elles si peu dans la publicit\u00e9 et la communication ? Les amiti\u00e9s doivent \u00eatre entretenues. Les relations vivent de la communication.<\/p>\n
Investir dans la publicit\u00e9 - en ligne, dans la presse, dans l'\u00e9v\u00e9nementiel - c'est assurer son succ\u00e8s \u00e0 l'avenir. D'autres branches l'ont montr\u00e9 avec succ\u00e8s, nous, dans la \"jeune\" communaut\u00e9 SAP, devrions les imiter.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Sommes-nous suffisamment pr\u00e9voyants dans notre communication ? Bien s\u00fbr, tout le monde voit la mort des journaux \u00e0 l'horizon, mais m\u00eame le web n'est plus une solution universelle depuis le RGPD et les \"fake news\" sur Twitter et Facebook. La publicit\u00e9 serait un investissement dans l'avenir. Mais les pr\u00e9visions sont difficiles, surtout lorsqu'elles concernent l'avenir.<\/p>","protected":false},"author":2,"featured_media":4147,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"pmpro_default_level":"","footnotes":""},"categories":[9,7,24724],"tags":[70,1633,5668],"coauthors":[19954],"class_list":["post-54229","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-hausmitteilung","category-meinung","category-mag-1809","tag-china","tag-sap-community","tag-sap-hybris","pmpro-has-access"],"acf":[],"featured_image_urls_v2":{"full":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Hausmitteilung-1.jpg",1000,431,false],"thumbnail":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Hausmitteilung-1-150x150.jpg",150,150,true],"medium":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Hausmitteilung-1.jpg",400,172,false],"medium_large":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Hausmitteilung-1-768x331.jpg",768,331,true],"large":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Hausmitteilung-1.jpg",1000,431,false],"image-100":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Hausmitteilung-1-100x43.jpg",100,43,true],"image-480":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Hausmitteilung-1-480x207.jpg",480,207,true],"image-640":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Hausmitteilung-1-640x276.jpg",640,276,true],"image-720":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Hausmitteilung-1-720x310.jpg",720,310,true],"image-960":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Hausmitteilung-1-960x414.jpg",960,414,true],"image-1168":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Hausmitteilung-1.jpg",1000,431,false],"image-1440":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Hausmitteilung-1.jpg",1000,431,false],"image-1920":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Hausmitteilung-1.jpg",1000,431,false],"1536x1536":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Hausmitteilung-1.jpg",1000,431,false],"2048x2048":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Hausmitteilung-1.jpg",1000,431,false],"trp-custom-language-flag":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Hausmitteilung-1.jpg",18,8,false],"bricks_large_16x9":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Hausmitteilung-1.jpg",1000,431,false],"bricks_large":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Hausmitteilung-1.jpg",1000,431,false],"bricks_large_square":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Hausmitteilung-1.jpg",1000,431,false],"bricks_medium":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Hausmitteilung-1.jpg",600,259,false],"bricks_medium_square":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Hausmitteilung-1.jpg",600,259,false],"profile_24":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Hausmitteilung-1-24x24.jpg",24,24,true],"profile_48":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Hausmitteilung-1-48x48.jpg",48,48,true],"profile_96":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Hausmitteilung-1-96x96.jpg",96,96,true],"profile_150":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Hausmitteilung-1-150x150.jpg",150,150,true],"profile_300":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Hausmitteilung-1-300x300.jpg",300,300,true]},"post_excerpt_stackable_v2":"
Sind wir in unserer Kommunikation vorausschauend genug? Nat\u00fcrlich sieht jeder das Zeitungssterben am Horizont, aber auch Online ist keine allumfassende L\u00f6sung mehr seit EU-DSGVO und \u201eFake News\u201c auf Twitter und Facebook. Werbung w\u00e4re eine Investition in die Zukunft. Aber Prognosen sind schwierig, vor allem, wenn sie die Zukunft betreffen.<\/p>\n","category_list_v2":"Hausmitteilung<\/a>, Die Meinung der SAP-Community<\/a>, MAG 18-09<\/a>","author_info_v2":{"name":"Peter M. F\u00e4rbinger, E3 Magazine","url":"https:\/\/e3mag.com\/fr\/author\/peter-m-faerbinger-e-3-magazin\/"},"comments_num_v2":"0 commentaire","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/e3mag.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/54229","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/e3mag.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/e3mag.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/e3mag.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/e3mag.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=54229"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/e3mag.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/54229\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/e3mag.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/4147"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/e3mag.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=54229"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/e3mag.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=54229"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/e3mag.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=54229"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/e3mag.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/coauthors?post=54229"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}