Au fond, il s'agit d'\u00e9tudier les r\u00e9cits populaires qui se propagent dans la soci\u00e9t\u00e9 \u00e0 la mani\u00e8re de maladies ou de virus contagieux. Ces r\u00e9cits \u00e9conomiques ont une influence d\u00e9terminante sur les d\u00e9cisions \u00e9conomiques que prennent les personnes et les entreprises, sur la mani\u00e8re dont elles s'expliquent le monde, sur les dangers qu'elles y voient et sur ce qui est finalement important pour elles.<\/p>\n\n\n\n
Pour la communaut\u00e9 SAP, la compr\u00e9hension globale de l'\u00e9conomie ERP narrative est d'une importance existentielle, car des investissements informatiques complexes de plusieurs millions de dollars n\u00e9cessitent imp\u00e9rativement une base solide de confiance et une strat\u00e9gie d'avenir claire et compr\u00e9hensible. Qu'en est-il de la feuille de route de SAP au-del\u00e0 de 2040 ?<\/p>\n\n\n\n
Un r\u00e9cit solide, bas\u00e9 sur des faits, n'est pas une fin en soi pour le marketing, mais offre une orientation absolument n\u00e9cessaire \u00e0 une \u00e9poque de transformations radicales et de conversion S\/4 forc\u00e9e. Le r\u00e9cit ERP sert de communication essentielle avec la communaut\u00e9 SAP pour former et fa\u00e7onner des objectifs communs.<\/p>\n\n\n\n
Au lieu de fournir \u00e0 la communaut\u00e9 SAP un r\u00e9cit significatif pour l'\u00e8re du cloud, le comit\u00e9 directeur de SAP se perd souvent dans des subtilit\u00e9s techniques et la simple r\u00e9p\u00e9tition de mots-cl\u00e9s connus. Christian Klein, CEO de SAP, r\u00e9cite inlassablement des mots techniques \u00e0 la mode, mais laisse souvent les utilisateurs seuls avec la r\u00e9ponse fondamentale \u00e0 l'objectif de gestion.<\/p>\n\n\n\n
Les sciences \u00e9conomiques traditionnelles consid\u00e8rent souvent l'\u00eatre humain comme un optimisateur rationnel qui r\u00e9agit toujours de mani\u00e8re appropri\u00e9e et logique aux nouvelles informations. L'\u00e9conomie narrative, en revanche, reconna\u00eet que les actions \u00e9conomiques collectives sont extr\u00eamement souvent motiv\u00e9es par des histoires (storytelling) qui \u201edeviennent virales\u201c gr\u00e2ce au bouche \u00e0 oreille, aux informations et aux m\u00e9dias sociaux.<\/p>\n\n\n\n
De tels r\u00e9cits, porteurs de sens, ont pour fonction premi\u00e8re de condenser la r\u00e9alit\u00e9, de r\u00e9duire l'opacit\u00e9 ainsi que la complexit\u00e9 technique et de d\u00e9m\u00ealer les difficiles relations de cause \u00e0 effet. SAP s'est insidieusement retir\u00e9 dans une chambre d'\u00e9cho isol\u00e9e, motiv\u00e9e en premier lieu par la peur de perdre le contr\u00f4le. Au lieu de s'engager courageusement dans un discours ouvert et critique avec la communaut\u00e9.<\/p>\n\n\n\n
Mais pourquoi un r\u00e9cit fort est-il aussi important pour la survie d'une entreprise informatique comme SAP que d'excellents chiffres boursiers et comptables ? L'ann\u00e9e derni\u00e8re, Christian Klein, CEO de SAP, et Dominik Asam, CFO, ont c\u00e9l\u00e9br\u00e9 des records vertigineux \u00e0 la bourse de Francfort, parce qu'ils ont servi aux analystes financiers affam\u00e9s le r\u00e9cit exact de l'explosion des revenus du cloud. Mais le storytelling purement financier ressemble \u00e0 la construction de villages Potemkine. Tandis que les actionnaires jubilent, la frustration grandit \u00e0 la base de la communaut\u00e9 SAP face au manque de vision ERP, aux questions d'architecture non r\u00e9solues et \u00e0 la menace d'un verrouillage des fournisseurs sans strat\u00e9gie de sortie du cloud. Le cours de l'action SAP a chut\u00e9 de plus de 40 pour cent !<\/p>\n\n\n\n
Les bilans et le cours des actions ne font que refl\u00e9ter les attentes des investisseurs, mais ils ne construisent pas la confiance des personnes qui utilisent les logiciels SAP dans les usines et les bureaux. Sans un r\u00e9cit qui offre aux clients existants une perspective claire et b\u00e9n\u00e9fique au-del\u00e0 des hype techniques nues, SAP perd de sa pertinence au c\u0153ur des entreprises.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Le terme d\u201e\u201c\u00e9conomie narrative\" (Narrative Economics) a \u00e9t\u00e9 largement invent\u00e9 par le prix Nobel d'\u00e9conomie Robert J. Shiller et d\u00e9crit une approche explicative de la mani\u00e8re dont les r\u00e9cits alimentent les \u00e9v\u00e9nements \u00e9conomiques importants.<\/p>","protected":false},"author":2,"featured_media":161254,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"pmpro_default_level":"","footnotes":""},"categories":[7,9,44396],"tags":[39,73],"coauthors":[27825],"class_list":["post-161978","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-meinung","category-hausmitteilung","category-mag-26-04","tag-cloud","tag-erp","pmpro-has-access"],"acf":[],"featured_image_urls_v2":{"full":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/Hausmitteilung_1.jpg",1000,450,false],"thumbnail":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/Hausmitteilung_1-150x150.jpg",150,150,true],"medium":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/Hausmitteilung_1-400x180.jpg",400,180,true],"medium_large":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/Hausmitteilung_1-768x346.jpg",768,346,true],"large":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/Hausmitteilung_1.jpg",1000,450,false],"image-100":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/Hausmitteilung_1-100x45.jpg",100,45,true],"image-480":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/Hausmitteilung_1-480x216.jpg",480,216,true],"image-640":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/Hausmitteilung_1-640x288.jpg",640,288,true],"image-720":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/Hausmitteilung_1-720x324.jpg",720,324,true],"image-960":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/Hausmitteilung_1-960x432.jpg",960,432,true],"image-1168":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/Hausmitteilung_1.jpg",1000,450,false],"image-1440":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/Hausmitteilung_1.jpg",1000,450,false],"image-1920":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/Hausmitteilung_1.jpg",1000,450,false],"1536x1536":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/Hausmitteilung_1.jpg",1000,450,false],"2048x2048":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/Hausmitteilung_1.jpg",1000,450,false],"trp-custom-language-flag":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/Hausmitteilung_1-18x8.jpg",18,8,true],"bricks_large_16x9":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/Hausmitteilung_1.jpg",1000,450,false],"bricks_large":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/Hausmitteilung_1.jpg",1000,450,false],"bricks_large_square":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/Hausmitteilung_1.jpg",1000,450,false],"bricks_medium":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/Hausmitteilung_1-600x270.jpg",600,270,true],"bricks_medium_square":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/Hausmitteilung_1-600x450.jpg",600,450,true],"profile_24":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/Hausmitteilung_1-24x24.jpg",24,24,true],"profile_48":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/Hausmitteilung_1-48x48.jpg",48,48,true],"profile_96":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/Hausmitteilung_1-96x96.jpg",96,96,true],"profile_150":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/Hausmitteilung_1-150x150.jpg",150,150,true],"profile_300":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/Hausmitteilung_1-300x300.jpg",300,300,true]},"post_excerpt_stackable_v2":"
Der Begriff der \u201enarrativen Wirtschaft\u201c (Narrative Economics) wurde ma\u00dfgeblich von dem Wirtschaftsnobelpreistr\u00e4ger Robert J. Shiller gepr\u00e4gt und beschreibt einen Erkl\u00e4rungsansatz, wie Erz\u00e4hlungen bedeutende wirtschaftliche Ereignisse antreiben.<\/p>\n","category_list_v2":"Die Meinung der SAP-Community<\/a>, Hausmitteilung<\/a>, MAG 26-04<\/a>","author_info_v2":{"name":"Peter M. F\u00e4rbinger, E3 Magazine","url":"https:\/\/e3mag.com\/fr\/author\/peter-m-faerbinger-e-3-magazin\/"},"comments_num_v2":"0 commentaire","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/e3mag.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/161978","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/e3mag.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/e3mag.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/e3mag.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/e3mag.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=161978"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/e3mag.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/161978\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":161980,"href":"https:\/\/e3mag.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/161978\/revisions\/161980"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/e3mag.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/161254"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/e3mag.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=161978"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/e3mag.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=161978"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/e3mag.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=161978"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/e3mag.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/coauthors?post=161978"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}