La num\u00e9risation conduit \u00e0 l'\u00e9tablissement de plateformes num\u00e9riques sur un nombre croissant de march\u00e9s - mais la plupart des entreprises allemandes ne savent toujours pas quoi faire de cette \u00e9volution.<\/p>\n
Plus de six directeurs et membres de conseils d'administration sur dix (62 %) affirment n'avoir jamais entendu parler des termes \u00e9conomie de plateforme, march\u00e9s de plateforme ou plateformes num\u00e9riques.<\/p>\n
Seule une personne sur trois environ (36 %) conna\u00eet l'un de ces termes. C'est le r\u00e9sultat d'une enqu\u00eate repr\u00e9sentative men\u00e9e aupr\u00e8s de 503 entreprises de tous les secteurs d'activit\u00e9 employant au moins 20 personnes, \u00e0 la demande de l'association num\u00e9rique Bitkom.<\/p>\n
Il y a un an, la notori\u00e9t\u00e9 des plateformes num\u00e9riques se situait \u00e0 un niveau similaire.<\/p>\n
\"Les plateformes peuvent modifier de fond en comble les march\u00e9s existants. De nouvelles entreprises issues de secteurs totalement diff\u00e9rents peuvent \u00e9vincer les leaders \u00e9tablis si ceux-ci ne reconnaissent pas les opportunit\u00e9s de la num\u00e9risation\".<\/em><\/p>\n d\u00e9clare le directeur g\u00e9n\u00e9ral de Bitkom, Bernhard Rohleder.<\/p>\n La notori\u00e9t\u00e9 des plateformes num\u00e9riques varie consid\u00e9rablement selon la taille de l'entreprise et le secteur d'activit\u00e9.<\/p>\n Alors que seuls 34 % des cadres sup\u00e9rieurs d'entreprises de 20 \u00e0 499 employ\u00e9s connaissent ces termes, ils sont 52 % dans les entreprises de 500 employ\u00e9s et plus.<\/p>\n Et si le taux de notori\u00e9t\u00e9 est de 41 % dans l'industrie, il est nettement inf\u00e9rieur dans le commerce (34 %) et chez les prestataires de services (32 %).<\/p>\n Des exemples connus de plateformes num\u00e9riques qui s'adressent aux clients priv\u00e9s sont Airbnb, Amazon, Uber, Ebay ou les magasins d'applications d'Apple et de Google.<\/p>\n Sur une plateforme num\u00e9rique, les fournisseurs de produits ou de services rencontrent des clients potentiels. L'op\u00e9rateur de la plateforme peut demander aux fournisseurs, aux clients ou aux deux de payer des frais pour chaque transaction ou de payer l'acc\u00e8s \u00e0 la plateforme.<\/p>\n L'exploitant de la plateforme ne doit pas lui-m\u00eame produire des biens ou proposer des services, il exploite simplement une place de march\u00e9 num\u00e9rique. Les fournisseurs de produits ou de services ont acc\u00e8s \u00e0 un grand nombre de clients sur la plate-forme. Et les clients peuvent facilement comparer diff\u00e9rents fournisseurs \u00e0 un seul endroit et choisir parmi eux.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":" 62 % des entreprises allemandes n'ont pas encore entendu parler des plates-formes num\u00e9riques. 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