Para los empleados de las empresas, la transformaci\u00f3n digital es ya hoy una realidad vivida. Los cambios organizativos asociados los sienten tanto los directivos de ventas y marketing como sus colegas de recursos humanos.<\/p>\n
Adem\u00e1s, casi el 70% de los responsables esperan nuevos cambios en su propia organizaci\u00f3n en los pr\u00f3ximos dos a\u00f1os. Estos y otros resultados ofrece el estudio \"Transformaci\u00f3n digital - Retos y oportunidades para ventas, marketing y recursos humanos\", presentado recientemente por Materna y la empresa de consultor\u00eda e investigaci\u00f3n de mercados PAC.<\/p>\n
Para la encuesta, PAC entrevist\u00f3 en julio de 2015 a responsables de RRHH, ventas y marketing de 100 empresas de Alemania con al menos 500 empleados.<\/p>\n
Casi el 60% de los directivos a\u00fan no ven agotado el potencial de innovaci\u00f3n de la transformaci\u00f3n digital dentro de su propia organizaci\u00f3n.<\/p>\n
Entre las iniciativas de digitalizaci\u00f3n previstas por los responsables de RRHH se encuentran la identificaci\u00f3n y promoci\u00f3n de trabajadores y directivos cualificados, as\u00ed como la creaci\u00f3n de una marca de empleado.<\/p>\n
Pero los directivos tambi\u00e9n persiguen con sus proyectos temas como la digitalizaci\u00f3n de los archivos en papel de RRHH, incluida la b\u00fasqueda inteligente, y la reducci\u00f3n de costes en los procesos de RRHH.<\/p>\n
En la agenda digital de los directores de ventas y marketing figuran las campa\u00f1as personalizadas y una experiencia de usuario coherente en todos los canales. Pero los directivos tambi\u00e9n ven la necesidad de mejorar la colaboraci\u00f3n inform\u00e1tica entre ventas y marketing.<\/p>\n
Sin embargo, las empresas tambi\u00e9n son conscientes de los retos a los que se enfrentan. Entre ellos figuran la seguridad y la protecci\u00f3n de los datos, as\u00ed como el conocimiento preciso de los proyectos digitales en la competencia y la mejora de la cooperaci\u00f3n entre las distintas partes de la empresa.<\/p>\n
Y, por supuesto, hay que disponer de recursos humanos suficientes para ejecutar los proyectos.<\/p>\n
\"En general, los resultados de la encuesta nos permiten concluir que existe un verdadero esp\u00edritu de optimismo en Alemania en lo que respecta a la transformaci\u00f3n digital. <\/em><\/p>\n Por lo tanto, suponemos que cada vez m\u00e1s empresas iniciar\u00e1n proyectos concretos de digitalizaci\u00f3n para las \u00e1reas funcionales de ventas, marketing y recursos humanos.\"<\/em><\/p>\n explica Frank Niemann, Vicepresidente de Mercados de Software y SaaS de PAC.<\/p>\n Para llevar a cabo la transformaci\u00f3n digital, las empresas ya recurren a proveedores de servicios externos y seguir\u00e1n haci\u00e9ndolo en el futuro. La digitalizaci\u00f3n est\u00e1 impulsando a las empresas a invertir tanto en productos de software como en servicios de TI, como dise\u00f1o, implementaci\u00f3n, consultor\u00eda estrat\u00e9gica y de procesos, as\u00ed como servicios en la nube.<\/p>\n Las caracter\u00edsticas m\u00e1s importantes de estas ofertas externas son la r\u00e1pida realizaci\u00f3n de soluciones listas para tareas espec\u00edficas, una oferta de servicios lo m\u00e1s completa posible y la posibilidad de hacerse cargo tambi\u00e9n del funcionamiento de los sistemas inform\u00e1ticos.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Uno de cada dos directivos alemanes de ventas, marketing y RRHH est\u00e1 preparando una iniciativa de digitalizaci\u00f3n, por ejemplo para aumentar la eficacia de los procesos. Para muchas empresas, la digitalizaci\u00f3n ya no es una moda a corto plazo.<\/p>","protected":false},"author":38,"featured_media":61274,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"pmpro_default_level":"","footnotes":""},"categories":[161,2,1577],"tags":[600,601,1104],"coauthors":[19920],"class_list":["post-61524","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-szene","category-sap-nachrichten","category-1577","tag-digitale-transformation","tag-digitalisierung","tag-hr","pmpro-has-access"],"acf":[],"featured_image_urls_v2":{"full":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/2015.jpg",1000,387,false],"thumbnail":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/2015-150x150.jpg",150,150,true],"medium":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/2015.jpg",400,155,false],"medium_large":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/2015-768x297.jpg",768,297,true],"large":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/2015.jpg",1000,387,false],"image-100":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/2015-100x39.jpg",100,39,true],"image-480":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/2015-480x186.jpg",480,186,true],"image-640":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/2015-640x248.jpg",640,248,true],"image-720":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/2015-720x279.jpg",720,279,true],"image-960":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/2015-960x372.jpg",960,372,true],"image-1168":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/2015.jpg",1000,387,false],"image-1440":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/2015.jpg",1000,387,false],"image-1920":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/2015.jpg",1000,387,false],"1536x1536":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/2015.jpg",1000,387,false],"2048x2048":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/2015.jpg",1000,387,false],"trp-custom-language-flag":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/2015.jpg",18,7,false],"bricks_large_16x9":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/2015.jpg",1000,387,false],"bricks_large":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/2015.jpg",1000,387,false],"bricks_large_square":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/2015.jpg",1000,387,false],"bricks_medium":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/2015.jpg",600,232,false],"bricks_medium_square":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/2015.jpg",600,232,false],"profile_24":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/2015-24x24.jpg",24,24,true],"profile_48":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/2015-48x48.jpg",48,48,true],"profile_96":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/2015-96x96.jpg",96,96,true],"profile_150":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/2015-150x150.jpg",150,150,true],"profile_300":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/2015-300x300.jpg",300,300,true]},"post_excerpt_stackable_v2":" Jeder zweite deutsche Manager aus Vertrieb, Marketing und HR bereitet eine Digitalisierungsinitiative vor, um beispielsweise die Prozesseffizienz zu steigern. 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