\u00bfCu\u00e1l es la situaci\u00f3n de la econom\u00eda mundial? Es dif\u00edcil obtener una respuesta r\u00e1pida, coherente y, por tanto, satisfactoria. Lo que se puede observar: Apenas hay medidas sostenibles y con visi\u00f3n de futuro.<\/p>\n
Lo que antes se hac\u00eda secuencialmente en carriles tranquilos ahora se hace en paralelo y hay que responder en tiempo real, lo que significa que hay que responder a la pregunta en el momento en que se formula.<\/p>\n
Quienes viven en \"tiempo real\" y tienen sus carteras de pedidos llenas dif\u00edcilmente \"perder\u00e1n\" un tiempo valioso planificando su futuro y lo \u00faltimo en lo que piensan es en la publicidad.<\/p>\n
\u00bfQu\u00e9 sentido tiene forjarse un \"nombre\" a trav\u00e9s de la comunicaci\u00f3n de mercado -tanto editorial como publicitaria- si, de todos modos, los pedidos actuales son dif\u00edcilmente manejables? La gesti\u00f3n de relaciones, la publicidad y la comunicaci\u00f3n no funcionan sin un plan. Para planificar, hay que detenerse, analizar y estructurar.<\/p>\n
Los herederos de Mao demuestran previsi\u00f3n: Los planes anuales plurianuales son una caracter\u00edstica de los pa\u00edses gobernados por comunistas. En China, este enfoque es omnipresente: la prudencia y la disciplina para planificar, as\u00ed como la aplicaci\u00f3n hol\u00edstica de un plan decidido. En esto, la China actual va un paso por delante del mundo.<\/p>\n
\u00bfUn ejemplo? La pasada Copa del Mundo estuvo llena de anuncios con caracteres chinos. \u00bfUn error? \u00bfUn descuido? \u00bfQui\u00e9n pod\u00eda leer esos caracteres, qui\u00e9n conoc\u00eda los nombres y logotipos de las empresas?<\/p>\n
En China se decidi\u00f3 construir un escenario futbol\u00edstico, desarrollar el entusiasmo por este deporte y, alg\u00fan d\u00eda, organizar la Copa del Mundo en su propio pa\u00eds. Un plan audaz.<\/p>\n
Para el p\u00fablico nacional y mundial, el primer hito ya se ha fijado h\u00e1bilmente con mensajes publicitarios chinos. No esperes, act\u00faa, parece ser el lema.<\/p>\n
La publicidad significa pensar en el futuro: Lo que se mostr\u00f3 en la Copa del Mundo en t\u00e9rminos de publicidad es muy impresionante. Seg\u00fan esto, no se trataba de efectos r\u00e1pidos y \"baratos\", sino de pensamiento estrat\u00e9gico: El plan es un Mundial en China.<\/p>\n
Invertir en el futuro a trav\u00e9s de la comunicaci\u00f3n con el mercado: esto puede observarse muy claramente con los principales fabricantes de autom\u00f3viles. Todos los ni\u00f1os pueden nombrar las principales empresas automovil\u00edsticas alemanas y distinguir los modelos que circulan por las carreteras. Esto es comunicaci\u00f3n de mercado en estado puro.<\/p>\n
A pesar de que s\u00f3lo una peque\u00f1a fracci\u00f3n de la poblaci\u00f3n puede permitirse un Clase S, \u00e9ste se anuncia en peri\u00f3dicos de masas y diarios. Los responsables saben por qu\u00e9, y no se descuidan en absoluto con sus millones de publicidad.<\/p>\n
La gesti\u00f3n de relaciones, la publicidad y la comunicaci\u00f3n se encuentran marginalmente en la comunidad SAP: Pero, \u00bfqu\u00e9 distingue la inversi\u00f3n en una flota de camiones de la inversi\u00f3n en SAP Hybris?<\/p>\n
\u00bfPor qu\u00e9 las grandes empresas de consultor\u00eda y sistemas SAP invierten tan poco en publicidad y comunicaci\u00f3n? Hay que cultivar las amistades. Las relaciones viven de la comunicaci\u00f3n.<\/p>\n
Quienes invierten en publicidad -online, impresa, eventos- se aseguran el \u00e9xito en el futuro. Otras industrias lo han demostrado con \u00e9xito, y en la \"joven\" comunidad SAP deber\u00edamos seguir su ejemplo.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
\u00bfTenemos suficiente visi\u00f3n de futuro en nuestra comunicaci\u00f3n? Por supuesto, todo el mundo ve la muerte de los peri\u00f3dicos en el horizonte, pero Internet tampoco es ya una soluci\u00f3n completa desde la EU-DSGVO y las \"fake news\" en Twitter y Facebook. La publicidad ser\u00eda una inversi\u00f3n de futuro. Pero las previsiones son dif\u00edciles, sobre todo cuando se refieren al futuro.<\/p>","protected":false},"author":2,"featured_media":4147,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"pmpro_default_level":"","footnotes":""},"categories":[9,7,24724],"tags":[70,1633,5668],"coauthors":[19954],"class_list":["post-54229","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-hausmitteilung","category-meinung","category-mag-1809","tag-china","tag-sap-community","tag-sap-hybris","pmpro-has-access"],"acf":[],"featured_image_urls_v2":{"full":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Hausmitteilung-1.jpg",1000,431,false],"thumbnail":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Hausmitteilung-1-150x150.jpg",150,150,true],"medium":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Hausmitteilung-1.jpg",400,172,false],"medium_large":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Hausmitteilung-1-768x331.jpg",768,331,true],"large":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Hausmitteilung-1.jpg",1000,431,false],"image-100":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Hausmitteilung-1-100x43.jpg",100,43,true],"image-480":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Hausmitteilung-1-480x207.jpg",480,207,true],"image-640":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Hausmitteilung-1-640x276.jpg",640,276,true],"image-720":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Hausmitteilung-1-720x310.jpg",720,310,true],"image-960":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Hausmitteilung-1-960x414.jpg",960,414,true],"image-1168":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Hausmitteilung-1.jpg",1000,431,false],"image-1440":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Hausmitteilung-1.jpg",1000,431,false],"image-1920":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Hausmitteilung-1.jpg",1000,431,false],"1536x1536":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Hausmitteilung-1.jpg",1000,431,false],"2048x2048":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Hausmitteilung-1.jpg",1000,431,false],"trp-custom-language-flag":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Hausmitteilung-1.jpg",18,8,false],"bricks_large_16x9":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Hausmitteilung-1.jpg",1000,431,false],"bricks_large":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Hausmitteilung-1.jpg",1000,431,false],"bricks_large_square":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Hausmitteilung-1.jpg",1000,431,false],"bricks_medium":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Hausmitteilung-1.jpg",600,259,false],"bricks_medium_square":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Hausmitteilung-1.jpg",600,259,false],"profile_24":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Hausmitteilung-1-24x24.jpg",24,24,true],"profile_48":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Hausmitteilung-1-48x48.jpg",48,48,true],"profile_96":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Hausmitteilung-1-96x96.jpg",96,96,true],"profile_150":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Hausmitteilung-1-150x150.jpg",150,150,true],"profile_300":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Hausmitteilung-1-300x300.jpg",300,300,true]},"post_excerpt_stackable_v2":"
Sind wir in unserer Kommunikation vorausschauend genug? Nat\u00fcrlich sieht jeder das Zeitungssterben am Horizont, aber auch Online ist keine allumfassende L\u00f6sung mehr seit EU-DSGVO und \u201eFake News\u201c auf Twitter und Facebook. Werbung w\u00e4re eine Investition in die Zukunft. Aber Prognosen sind schwierig, vor allem, wenn sie die Zukunft betreffen.<\/p>\n","category_list_v2":"Hausmitteilung<\/a>, Die Meinung der SAP-Community<\/a>, MAG 18-09<\/a>","author_info_v2":{"name":"Peter M. F\u00e4rbinger, E3 Magazine","url":"https:\/\/e3mag.com\/es\/author\/peter-m-faerbinger-e-3-magazin\/"},"comments_num_v2":"0 comentarios","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/e3mag.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/54229","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/e3mag.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/e3mag.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/e3mag.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/e3mag.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=54229"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/e3mag.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/54229\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/e3mag.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/4147"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/e3mag.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=54229"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/e3mag.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=54229"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/e3mag.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=54229"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/e3mag.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/coauthors?post=54229"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}