{"id":162074,"date":"2026-04-08T10:15:00","date_gmt":"2026-04-08T08:15:00","guid":{"rendered":"https:\/\/e3mag.com\/?p=162074"},"modified":"2026-03-30T15:13:05","modified_gmt":"2026-03-30T13:13:05","slug":"entrevista-tecnologia-marketing-y-organizacion","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/e3mag.com\/es\/entrevista-tecnologia-marketing-y-organizacion\/","title":{"rendered":"Entrevista: Tecnolog\u00eda, marketing y organizaci\u00f3n"},"content":{"rendered":"

E3:<\/strong> Si nos fijamos en la encuesta de inversi\u00f3n del DSAG, la aparici\u00f3n del tema de la IA fue un poco misteriosa, porque la encuesta muestra que s\u00f3lo el tres por ciento de los miembros utiliza software SAP para la IA. Esto significa que la m\u00fasica suena en otra parte.<\/em><\/p>\n\n\n\n

Stefan Nogly, DSAG:<\/strong> No lo s\u00e9. Yo diferenciar\u00eda entre si estamos hablando del uso de inteligencia artificial en nuestros sistemas ERP en un entorno productivo o si estamos hablando de ver la IA dentro de TI en operaciones y desarrollo. Tenemos que aprender a lidiar con la IA. Y s\u00f3lo me preocupar\u00eda si estuvi\u00e9ramos hablando de soluciones que se utilizan en todas partes en el entorno productivo. Y tenemos que admitir que es una caja negra y que no sabemos de d\u00f3nde vienen las decisiones. Entonces s\u00ed me preocupar\u00eda.
<\/p>\n\n\n\n

E3:<\/strong> \u00bfNecesitas hacer los deberes?<\/em><\/p>\n\n\n\n

Nogly:<\/strong> Al final, estamos ah\u00ed para categorizar de forma realista y explicar que la tecnolog\u00eda tiene ciertas posibilidades. Ese es mi papel en la empresa, pero tambi\u00e9n aqu\u00ed en el DSAG. S\u00ed, me alegro de la iniciativa y la oferta de SAP. La brecha no debe ampliarse en esta tarea de migraci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

\n
\n
\"\"<\/figure>\n<\/div>\n\n\n\n
\n

\u201cCreo que el cuidado o la forma en que SAP ha dise\u00f1ado los sistemas ERP y ahora est\u00e1 integrando la IA es lo correcto\u201d.\u201d<\/em><\/p>\n\n\n\n

Stefan Nogly, <\/strong>
Director de Tecnolog\u00eda,
DSAG<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

E3: <\/strong>Para el observador externo, el resultado es una imagen heterog\u00e9nea y confusa de la IA. Me interesar\u00eda saber cu\u00e1l es la valoraci\u00f3n del GASD sobre la IA.<\/em><\/p>\n\n\n\n

Nogly:<\/strong> Entiendo que hay que diferenciar entre IA. Hemos hablado mucho de desarrollo de software, generaci\u00f3n de c\u00f3digo y migraci\u00f3n de c\u00f3digo. Pero cuando miro al back office de TI, tambi\u00e9n hablamos de interfaces entre aplicaciones. Hay empresas que tienen cientos, quiz\u00e1 miles de interfaces. Estas tambi\u00e9n tienen que migrarse manualmente o existen herramientas para ello. Y llegamos a la cuesti\u00f3n de los roles y las autorizaciones. \u00bfPreferimos hacerlo manualmente? \u00bfNo es tal vez un trabajo, un oficio, en el que queremos estar seguros de que un empleado muy leal lo est\u00e1 implementando?<\/p>\n\n\n\n

E3: <\/strong>Una cosa es la automatizaci\u00f3n con IA y otra la confianza en el sistema, \u00bfno?<\/em><\/p>\n\n\n\n

Nogly:<\/strong> Una migraci\u00f3n y un cambio as\u00ed dan mucho trabajo. \u00bfQueremos d\u00e1rselo a una herramienta? Y luego est\u00e1 la cuesti\u00f3n de los datos. Hay datos que son menos espectaculares y que sin duda pueden migrarse de alguna manera. Y tambi\u00e9n hay datos que no son tan poco espectaculares. Pero poner una cifra al esfuerzo de migraci\u00f3n - lo que se puede ahorrar si se toma una ruta de migraci\u00f3n realmente desafiante - no es algo en lo que pueda insistir, el mundo no es tan simple.<\/p>\n\n\n\n

E3: <\/strong>\u00bfEst\u00e1 satisfecho en general el GASD con el curso de SAP?<\/em><\/p>\n\n\n\n

Nogly:<\/strong> S\u00ed, fuimos all\u00ed y dijimos: Sigamos adelante con el trabajo del comit\u00e9 del GASD. Veamos las opiniones desde diferentes perspectivas y utilic\u00e9moslas para generar una opini\u00f3n. Y tambi\u00e9n lo hicimos en el contexto de la IA. La direcci\u00f3n estrat\u00e9gica b\u00e1sica es buena, podemos seguirla. Si SAP nos dijera: vamos a hacerlo, ya est\u00e1 todo, no me lo creer\u00eda. Queremos trabajar con los miembros para definir lo que contienen los productos de datos de SAP. Y entonces podremos crear modelos de IA basados en estos conjuntos de datos definidos. Creo que los datos son el sistema operativo de una empresa para un sistema de IA. Creo que el cuidado o la forma en que SAP dise\u00f1a los sistemas ERP y ahora est\u00e1 integrando la IA es lo correcto.<\/p>\n\n\n\n

E3: <\/strong>Volvamos a la encuesta de inversi\u00f3n del DSAG. Las cifras relativas a la nube o nube p\u00fablica no son tan buenas, \u00bfverdad?<\/em><\/p>\n\n\n\n

Nogly:<\/strong> Ser\u00eda fatal pensar que la nube se ha dado por perdida. Y esto ni siquiera tiene nada que ver con SAP; otras empresas que ofrecen software empresarial est\u00e1n avanzando en la misma direcci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

E3: <\/strong>Aunque la comunidad SAP se est\u00e9 desplazando hacia la nube, la l\u00ednea divisoria entre on-prem y cloud sigue existiendo, \u00bfno es as\u00ed?<\/em><\/p>\n\n\n\n

Nogly:<\/strong> Es un reto. Philipp Herzig (CTO de SAP, nota del editor) nos ha complacido hasta cierto punto. Y los esfuerzos del DSAG han surtido efecto. Ahora, por supuesto, hay que diferenciar. Algunas empresas seguir\u00e1n siendo on-prem. Por supuesto, hay que pensar en ello. La estrategia y las declaraciones de SAP son claras. Las innovaciones s\u00f3lo vendr\u00e1n de la nube. Por eso desde el DSAG pedimos a las empresas que se pasen a la nube siempre que sea posible.<\/p>\n\n\n\n

E3: <\/strong>Puedo ejecutar SAP BTP en la nube y crear una interfaz con mi sistema on-prem.<\/em><\/p>\n\n\n\n

Nogly:<\/strong> Por supuesto, estamos intentando tender este puente y categorizar estos diferentes tipos de soluciones de forma sensata. \u00bfCu\u00e1les son las posibles v\u00edas de transformaci\u00f3n? Y al mismo tiempo mantener un di\u00e1logo con SAP. Creo que ese es nuestro trabajo, sopesar y considerar: \u00bfCu\u00e1ndo empezamos con qu\u00e9 tema, d\u00f3nde ayudamos con libros blancos? No hay un \u00fanico camino y SAP tiene que aceptarlo, por supuesto.<\/p>\n\n\n\n

E3: <\/strong>Gracias por la entrevista.<\/em><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

El redactor jefe de E3, Peter F\u00e4rbinger, habl\u00f3 con Stefan Nogly, Director de Tecnolog\u00eda del Grupo de Usuarios SAP de Habla Alemana (DSAG), en las Jornadas Tecnol\u00f3gicas 2026 de Hamburgo. Stefan Nogly trata de vigilar y orquestar todos los aspectos de los miembros.<\/p>","protected":false},"author":2,"featured_media":162075,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"pmpro_default_level":"","footnotes":""},"categories":[44396,161],"tags":[73,65,624,517,236],"coauthors":[27825],"class_list":["post-162074","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-mag-26-04","category-szene","tag-erp","tag-hana","tag-ki-joule","tag-s4","tag-sap","pmpro-has-access"],"acf":[],"featured_image_urls_v2":{"full":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/2604_sz_interview_dsag.jpg",1000,450,false],"thumbnail":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/2604_sz_interview_dsag-150x150.jpg",150,150,true],"medium":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/2604_sz_interview_dsag-400x180.jpg",400,180,true],"medium_large":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/2604_sz_interview_dsag-768x346.jpg",768,346,true],"large":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/2604_sz_interview_dsag.jpg",1000,450,false],"image-100":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/2604_sz_interview_dsag-100x45.jpg",100,45,true],"image-480":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/2604_sz_interview_dsag-480x216.jpg",480,216,true],"image-640":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/2604_sz_interview_dsag-640x288.jpg",640,288,true],"image-720":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/2604_sz_interview_dsag-720x324.jpg",720,324,true],"image-960":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/2604_sz_interview_dsag-960x432.jpg",960,432,true],"image-1168":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/2604_sz_interview_dsag.jpg",1000,450,false],"image-1440":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/2604_sz_interview_dsag.jpg",1000,450,false],"image-1920":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/2604_sz_interview_dsag.jpg",1000,450,false],"1536x1536":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/2604_sz_interview_dsag.jpg",1000,450,false],"2048x2048":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/2604_sz_interview_dsag.jpg",1000,450,false],"trp-custom-language-flag":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/2604_sz_interview_dsag-18x8.jpg",18,8,true],"bricks_large_16x9":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/2604_sz_interview_dsag.jpg",1000,450,false],"bricks_large":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/2604_sz_interview_dsag.jpg",1000,450,false],"bricks_large_square":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/2604_sz_interview_dsag.jpg",1000,450,false],"bricks_medium":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/2604_sz_interview_dsag-600x270.jpg",600,270,true],"bricks_medium_square":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/2604_sz_interview_dsag-600x450.jpg",600,450,true],"profile_24":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/2604_sz_interview_dsag-24x24.jpg",24,24,true],"profile_48":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/2604_sz_interview_dsag-48x48.jpg",48,48,true],"profile_96":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/2604_sz_interview_dsag-96x96.jpg",96,96,true],"profile_150":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/2604_sz_interview_dsag-150x150.jpg",150,150,true],"profile_300":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/2604_sz_interview_dsag-300x300.jpg",300,300,true]},"post_excerpt_stackable_v2":"

Mit Stefan Nogly, Fachvorstand Technologie bei der Deutschsprachigen SAP-Anwendergruppe (DSAG), sprach E3-Chefredakteur Peter F\u00e4rbinger auf den Technologietagen 2026 in Hamburg. Stefan Nogly versucht alle Aspekte der Mitglieder im Blick zu behalten und zu orchestrieren.<\/p>\n","category_list_v2":"MAG 26-04<\/a>, Szene<\/a>","author_info_v2":{"name":"Peter M. F\u00e4rbinger, E3 Magazine","url":"https:\/\/e3mag.com\/es\/author\/peter-m-faerbinger-e-3-magazin\/"},"comments_num_v2":"0 comentarios","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/e3mag.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/162074","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/e3mag.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/e3mag.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/e3mag.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/e3mag.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=162074"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/e3mag.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/162074\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":162369,"href":"https:\/\/e3mag.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/162074\/revisions\/162369"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/e3mag.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/162075"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/e3mag.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=162074"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/e3mag.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=162074"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/e3mag.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=162074"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/e3mag.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/coauthors?post=162074"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}