{"id":60897,"date":"2016-05-02T12:14:23","date_gmt":"2016-05-02T10:14:23","guid":{"rendered":"http:\/\/e3mag.com\/?p=60897"},"modified":"2024-01-19T14:53:43","modified_gmt":"2024-01-19T13:53:43","slug":"umsetzbares-vermarktungskonzept","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/e3mag.com\/de\/umsetzbares-vermarktungskonzept\/","title":{"rendered":"Umsetzbares Vermarktungskonzept"},"content":{"rendered":"

Ziel von Ground Truth ist es, wirklich alle \u00fcber einen Kunden verf\u00fcgbaren Informationen in die Neugestaltung von Prozessen und Gesch\u00e4ftsmodellen einflie\u00dfen zu lassen, beispielsweise f\u00fcr die Optimierung von Vertriebs- und Marketingaktivit\u00e4ten, Kampagnenmanagement, von Blacklist-Matching, Compliance oder auch Customer Relationship Management.<\/p>\n

Das bereits bekannte Konzept des \u201eGolden Record\u201c eines Kunden wird erweitert, aus dem \u201eGolden Record\u201c wird das \u201eGolden Profile\u201c.<\/p>

\"Fullsize\"<\/a><\/div><\/div>\n

Holger Stelz, Director Marketing & Busi\u00adness Development bei Uniserv, erkl\u00e4rt zur Vorstellung von Ground Truth:<\/p>\n

\u201eUm beim eingangs genannten Beispiel Optimierung von Marketing- und Vertriebsaktivit\u00e4ten zu bleiben: Die derzeit h\u00e4ufig f\u00fcr die Planung und Konzeption von Marketingkampagnen eingesetzten Predictive-Analytics-Methoden basieren in der Regel auf zehn Prozent der im Unternehmen verf\u00fcgbaren Daten.<\/em><\/p>\n

Was dies f\u00fcr die Datenqualit\u00e4t bedeutet, ist klar: Nur wenn die Daten sorgsam gepflegt und auf dem neuesten Stand sind, stimmen auch die Prognosen und Analysen.\u201c<\/em><\/p>\n

Ist dies nicht der Fall, droht dem Unternehmen eine fatale und f\u00fcr den Erfolg des Unternehmens sogar gef\u00e4hrliche Kettenreaktion.<\/p>\n

\u201eUngepflegte Daten und die fehlende Ber\u00fccksichtigung von Bewegungsdaten f\u00fcr das Training des Predictive-Analytics-Algorithmus f\u00fchren zu ungenauen Analysen, diese wiederum zu verfehlten Kampagnen und diese letztendlich zu falschen Gesch\u00e4ftsentscheidungen. Diese Kettenreaktion l\u00e4sst sich auf alle weiteren Business-Szenarien des Ground Truth \u00fcbertragen\u201c<\/em><\/p>\n

sagt Stelz.<\/p>\n

Mit Ground Truth hat Uniserv eine Prozess- und L\u00f6sungsmethodik entwickelt, die sicherstellt, dass die f\u00fcr die Analyse verwendeten Daten aktuell, pr\u00e4zise, vollst\u00e4ndig und bestens gepflegt sind.<\/p>\n

Golden Record<\/h3>\n

Das Vermarktungskonzept baut dabei auf der klassischen \u201eGolden Record\u201c-Methode auf, bei der ein zentraler Kundenstammdatensatz aus allen verf\u00fcgbaren Datenquellen generiert wird.<\/p>\n

In einem n\u00e4chsten Schritt wird dieser \u201eGolden Record\u201c dann aber um Transformationsregeln erg\u00e4nzt, die den Zugriff auf Interaktions- und Transformationsdaten, sprich Bewegungsdaten, in den unterschiedlichen Datenquellen beschreiben. Der \u201eGolden Record\u201c wird zum \u201eGolden Profile\u201c.<\/p>\n

Dieses \u201eGolden Profile\u201c vereint Adressdaten, Kaufverhalten, Kaufhistorie, Vorlieben und die Spuren, die der Kunde im Internet und den sozialen Medien hinterl\u00e4sst. Damit ist erstmals eine vollst\u00e4ndige, pr\u00e4zise und aktuelle 360-Grad-Sicht auf den Kunden m\u00f6glich.<\/p>\n

Und erst jetzt erh\u00e4lt das Unternehmen die Grundlage f\u00fcr einen zuverl\u00e4ssigen Predictive-Analytics-Prozess, f\u00fcr das Umsetzen von Compliance-Anforderungen oder das Blacklist-Matching.<\/p>\n

\u201eUnternehmen, die den Ground Truth einsetzen, k\u00f6nnen damit zuk\u00fcnftig sicherstellen, dass ihre Prognosen und Analysen nicht mehr im \u201aluftleeren Raum\u2018 stattfinden, sondern \u00fcber die \u201aBodenhaftung\u2018 verf\u00fcgen, die erforderlich ist, um wirklich valide Daten f\u00fcr zuk\u00fcnftige Kampagnen zu liefern\u201c<\/em><\/p>\n

fasst Stelz die Vorteile der neuen Methodik zusammen.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Im Zuge der digitalen Transformation \u00fcberdenken viele Unternehmen derzeit ihre Gesch\u00e4ftsprozesse. Uniserv hat daf\u00fcr ein in die Praxis umsetzbares Vermarktungskonzept entwickelt.<\/p>\n","protected":false},"author":38,"featured_media":60767,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"pmpro_default_level":"","footnotes":""},"categories":[161,2,1607],"tags":[],"coauthors":[19920],"class_list":["post-60897","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-szene","category-sap-nachrichten","category-mag1605","pmpro-has-access"],"acf":[],"featured_image_urls_v2":{"full":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/2016.jpg",1000,387,false],"thumbnail":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/2016-150x150.jpg",150,150,true],"medium":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/2016.jpg",400,155,false],"medium_large":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/2016-768x297.jpg",768,297,true],"large":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/2016.jpg",1000,387,false],"image-100":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/2016-100x39.jpg",100,39,true],"image-480":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/2016-480x186.jpg",480,186,true],"image-640":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/2016-640x248.jpg",640,248,true],"image-720":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/2016-720x279.jpg",720,279,true],"image-960":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/2016-960x372.jpg",960,372,true],"image-1168":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/2016.jpg",1000,387,false],"image-1440":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/2016.jpg",1000,387,false],"image-1920":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/2016.jpg",1000,387,false],"1536x1536":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/2016.jpg",1000,387,false],"2048x2048":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/2016.jpg",1000,387,false],"trp-custom-language-flag":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/2016.jpg",18,7,false],"bricks_large_16x9":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/2016.jpg",1000,387,false],"bricks_large":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/2016.jpg",1000,387,false],"bricks_large_square":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/2016.jpg",1000,387,false],"bricks_medium":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/2016.jpg",600,232,false],"bricks_medium_square":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/2016.jpg",600,232,false],"profile_24":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/2016-24x24.jpg",24,24,true],"profile_48":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/2016-48x48.jpg",48,48,true],"profile_96":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/2016-96x96.jpg",96,96,true],"profile_150":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/2016-150x150.jpg",150,150,true],"profile_300":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/2016-300x300.jpg",300,300,true]},"post_excerpt_stackable_v2":"

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