![\"\"](\"https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/banner_26-04_29_1200x150.jpg\")
<\/a><\/div><\/div>\nWas ist nun richtig?<\/h3>\n
Aus Sicht der Rechtschreibung sind Firmen- und Produktnamen Eigennamen \u2013 und Eigennamen schreibt man gro\u00df.<\/p>\n
Das deckt sich nicht immer mit den Marketingerfordernissen. Logos und Wortmarken werden von Kommunikationsabteilungen in teils aufw\u00e4ndigen Corporate-Identity- und -Design-Prozessen gestaltet, kostspielige Studien zur Rezeption werden in Auftrag gegeben, sodass die Marke unverkennbar f\u00fcr das Unternehmen und die angebotenen Leistungen steht.<\/p>\n
Firmenschriftz\u00fcge sollen m\u00f6glichst auffallen und sich einpr\u00e4gen. Der in Versalien gehaltene FIRMENNAME auf einem Plakat bleibt beim vorbeifahrenden Autolenker auch bei 80 km\/h noch h\u00e4ngen.<\/p>\n
Was f\u00fcr Werbemittel und Anzeigen gut und richtig ist, bremst und st\u00f6rt leider allzu oft den Lesefluss.<\/p>\n
pRo_DuK-T-Wortsch\u00f6pfungen, die in zweifelhaft-kreativer Weise das Repertoire des ASCII-Schriftsatzes ausreizen, sind aus journalistischer\/redaktioneller Sicht ein No-Go.<\/p>\n
Gerade im E-3 Magazin tauchen wir in den Fachbeitr\u00e4gen sehr tief in die technische Materie ein. Neue Sachverhalte sind auch f\u00fcr Experten oft sehr komplex.<\/p>\n
Daher tun wir alles, um es unseren Lesern m\u00f6glichst\u00a0 einfach zu machen, und versuchen, unn\u00f6tige H\u00fcrden aus dem Weg zu r\u00e4umen. Jede Unterbrechung, die den Lesefluss st\u00f6rt und vom eigentlichen Inhalt ablenkt, ist zu viel.<\/p>\n
Im schlimmsten Fall bricht der Leser ab, noch bevor ein Beitrag zu Ende ist. Als deutschsprachiges Magazin sind wir der deutschen Rechtschreibung verpflichtet und wenden sie auch auf Markennamen an.<\/p>\n
Die alte Weisheit, am besten so zu schreiben, wie man spricht, gilt auch hier: Wir schreiben \u201eHana\u201c (gesprochen: H-a-n-a), aber \u201edie HNO-\u00c4rztin\u201c (gesprochen: \u201eHa-eN-O\u201c) oder SAP (\u201eeS-A-Pe\u201c) mit Gro\u00dfbuchstaben.<\/p>\n
Diesem Prinzip folgen \u00fcbrigens auch die FAZ<\/span> oder die S\u00fcddeutsche<\/span> Zeitung, wenn sie beispielsweise \u00fcber das Freihandelsabkommen \u201eCeta\u201c berichten.<\/p>\n Auch die Wochenzeitung Die Zeit schreibt \u201eHana\u201c. Erg\u00e4nzungen wie \u2122, \u00ae, \u00a9, GmbH, AG oder SE (Societas Europaea\/ Europ\u00e4ische Gesellschaft) sind weitere Lesestolpersteine.<\/p>\n Mit Funktionsbezeichnungen und Titeln \u2013 von Ingenieur bis Hofrat \u2013 gehen wir im Flie\u00dftext sparsam um. Im E-3 Magazin haben wir uns dazu entschlossen, erst mit dem Professor anzufangen.<\/p>\n Aufz\u00e4hlungspunkte oder Bullet Points sind der Schmuck jeder Powerpoint-Folie, haben aber in redaktionellen Beitr\u00e4gen wenig Platz.<\/p>\n Letztlich w\u00e4gen wir jeden Einzelfall ab: Die Software AG w\u00fcrde ohne die firmenrechtliche Bezeichnung den Sinn ver\u00e4ndern.<\/p>\n Und f\u00fcr ZUGFeRD (Zentraler User Guide des Forums elektronische Rechnung Deutschland) suchen wir noch nach einer L\u00f6sung, die den beschriebenen Anforderungen entspricht.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Den Namen einer Person falsch zu schreiben ist zweifelsohne eine Unsitte. Zumindest einem Menschen wird dieser Akt mangelnden Respekts auffallen. Doch wie verh\u00e4lt es sich bei Firmen- und Produktnamen? 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