{"id":54229,"date":"2018-10-11T08:00:47","date_gmt":"2018-10-11T06:00:47","guid":{"rendered":"http:\/\/e3mag.com\/?p=54229"},"modified":"2019-03-06T14:16:26","modified_gmt":"2019-03-06T13:16:26","slug":"werbung-heisst-an-die-zukunft-denken","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/e3mag.com\/de\/werbung-heisst-an-die-zukunft-denken\/","title":{"rendered":"Werbung hei\u00dft an die Zukunft denken"},"content":{"rendered":"

Wie steht es um die globale \u00d6konomie? Es ist schwer, eine schnelle, konsistente und damit befriedigende Antwort zu erhalten. Was sich beobachten l\u00e4sst: Vorausschauend und nachhaltig wird kaum gehandelt!<\/p>\n

Was fr\u00fcher sequenziell in ruhigen Bahnen erfolgte, ist heute parallelisiert und Antworten m\u00fcssen in Echtzeit erfolgen \u2013 was bedeutet, dass die Frage in dem Moment schon beantwortet werden muss, wenn sie gestellt wird.<\/p>

\"\"<\/a><\/div><\/div>\n

Wer in \u201eEchtzeit\u201c lebt und dessen Auftragsb\u00fccher voll sind, wird kaum wertvolle Zeit f\u00fcr seine Zukunftsplanung \u201everschwenden\u201c und als Allerletztes an Werbung denken.<\/p>\n

Wozu sich durch Marktkommunikation \u2013 redaktioneller und werblicher Art \u2013 einen \u201eNamen\u201c aufbauen, wenn aktuell die Auftr\u00e4ge ohnehin kaum zu bew\u00e4ltigen sind. Beziehungsmanagement, Werbung und Kommunikation gehen nicht ohne Plan. Zum Planen muss man innehalten, analysieren und strukturieren.<\/p>\n

Maos Erben zeigen Weitblick: Mehrj\u00e4hrige Jahrespl\u00e4ne sind eine Eigenschaft von kommunistisch regierten L\u00e4ndern. In China ist dieses Vorgehen allgegenw\u00e4rtig: die Umsicht und Disziplin zur Planung sowie die ganzheitliche Umsetzung eines beschlossenen Plans. Hierbei ist das heutige China der Welt einen Schritt voraus.<\/p>\n

Ein Beispiel? Die abgelaufene Fu\u00dfballweltmeisterschaft war voll von Werbung mit chinesischen Schriftzeichen. Ein Irrtum? Ein Versehen? Wer konnte diese Zeichen lesen, wer kannte die Firmennamen und Logos?<\/p>\n

Die L\u00f6sung:<\/h3>\n

In China wurde beschlossen, eine Fu\u00dfballszene aufzubauen, Begeisterung f\u00fcr diesen Sport zu entwickeln und dann eines Tages die WM im eigenen Land zu Gast zu haben. Ein k\u00fchner Plan.<\/p>\n

F\u00fcr das heimische und globale Publikum wurde nun mit chinesischen Werbebotschaften der erste Meilenstein geschickt gesetzt. Nicht warten, handeln, scheint das Motto zu sein.<\/p>\n

Werbung hei\u00dft an die Zukunft denken: Was bei der Fu\u00dfball-WM an Werbung gezeigt wurde, ist sehr beeindruckend. Hier ging es demnach nicht um schnelle und \u201ebillige\u201c Effekte, sondern um strategisches Denken: Der Plan ist eine Fu\u00dfball-WM in China.<\/p>\n

In die Zukunft investieren durch Marktkommunikation \u2013 das beobachtet man sehr deutlich bei den gro\u00dfen Autoherstellern. Jedes Kind kann die f\u00fchrenden deutschen Autokonzerne benennen und die Modelle auf der Stra\u00dfe unterscheiden. Hier wird Marktkommunikation im besten Stil betrieben.<\/p>\n

Auch wenn sich nur ein kleiner Bruchteil der Bev\u00f6lkerung eine S-Klasse leisten kann, wird diese in Massenbl\u00e4ttern und Tageszeitungen beworben. Die Verantwortlichen wissen, warum, und gehen mit ihren Werbemillionen keinesfalls leichtfertig um.<\/p>\n

Beziehungsmanagement, Werbung und Kommunikation findet man in der SAP-Community marginal: Was aber unterscheidet die Investition in einen Lkw-Fuhrpark von der Investition in SAP Hybris?<\/p>\n

Warum investieren die gro\u00dfen SAP-Beratungs- und Systemh\u00e4user so wenig in Werbung und Kommunikation? Freundschaften m\u00fcssen gepflegt werden. Beziehungen leben von Kommunikation.<\/p>\n

Wer in Werbung \u2013 Online, Print, Events \u2013 investiert, sichert seinen Erfolg in der Zukunft. Andere Branchen haben es erfolgreich vorgezeigt, wir, in der \u201ejungen\u201c SAP-Community, sollten es ihnen nachmachen.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Sind wir in unserer Kommunikation vorausschauend genug? Nat\u00fcrlich sieht jeder das Zeitungssterben am Horizont, aber auch Online ist keine allumfassende L\u00f6sung mehr seit EU-DSGVO und \u201eFake News\u201c auf Twitter und Facebook. Werbung w\u00e4re eine Investition in die Zukunft. Aber Prognosen sind schwierig, vor allem, wenn sie die Zukunft betreffen.<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":4147,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"pmpro_default_level":"","footnotes":""},"categories":[9,7,24724],"tags":[70,1633,5668],"coauthors":[19954],"class_list":["post-54229","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-hausmitteilung","category-meinung","category-mag-1809","tag-china","tag-sap-community","tag-sap-hybris","pmpro-has-access"],"acf":[],"featured_image_urls_v2":{"full":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Hausmitteilung-1.jpg",1000,431,false],"thumbnail":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Hausmitteilung-1-150x150.jpg",150,150,true],"medium":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Hausmitteilung-1.jpg",400,172,false],"medium_large":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Hausmitteilung-1-768x331.jpg",768,331,true],"large":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Hausmitteilung-1.jpg",1000,431,false],"image-100":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Hausmitteilung-1-100x43.jpg",100,43,true],"image-480":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Hausmitteilung-1-480x207.jpg",480,207,true],"image-640":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Hausmitteilung-1-640x276.jpg",640,276,true],"image-720":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Hausmitteilung-1-720x310.jpg",720,310,true],"image-960":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Hausmitteilung-1-960x414.jpg",960,414,true],"image-1168":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Hausmitteilung-1.jpg",1000,431,false],"image-1440":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Hausmitteilung-1.jpg",1000,431,false],"image-1920":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Hausmitteilung-1.jpg",1000,431,false],"1536x1536":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Hausmitteilung-1.jpg",1000,431,false],"2048x2048":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Hausmitteilung-1.jpg",1000,431,false],"trp-custom-language-flag":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Hausmitteilung-1.jpg",18,8,false],"bricks_large_16x9":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Hausmitteilung-1.jpg",1000,431,false],"bricks_large":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Hausmitteilung-1.jpg",1000,431,false],"bricks_large_square":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Hausmitteilung-1.jpg",1000,431,false],"bricks_medium":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Hausmitteilung-1.jpg",600,259,false],"bricks_medium_square":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Hausmitteilung-1.jpg",600,259,false],"profile_24":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Hausmitteilung-1-24x24.jpg",24,24,true],"profile_48":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Hausmitteilung-1-48x48.jpg",48,48,true],"profile_96":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Hausmitteilung-1-96x96.jpg",96,96,true],"profile_150":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Hausmitteilung-1-150x150.jpg",150,150,true],"profile_300":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Hausmitteilung-1-300x300.jpg",300,300,true]},"post_excerpt_stackable_v2":"

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