{"id":151219,"date":"2025-05-27T07:00:00","date_gmt":"2025-05-27T05:00:00","guid":{"rendered":"http:\/\/e3mag.com\/?p=151219"},"modified":"2025-05-28T13:45:03","modified_gmt":"2025-05-28T11:45:03","slug":"ist-das-strategie-oder-kann-das-weg","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/e3mag.com\/de\/ist-das-strategie-oder-kann-das-weg\/","title":{"rendered":"Ist das Strategie oder kann das weg?"},"content":{"rendered":"\n

Unsere Kommunikation ist gepr\u00e4gt von Metaphern \u2013 und auch die Strategie macht hier keinen Halt. Die Strategie war eine Kernkompetenz von Heerf\u00fchrern zur Abschreckung \u2013 das wusste schon Perikles in der griechischen Antike. \u201estratos\u201c hei\u00dft Heer, \u201eagos\u201c F\u00fchrer. Auch im 19. Jahrhundert war das Wort noch milit\u00e4risch gepr\u00e4gt, bevor es sich Mitte des 20. Jahrhunderts in der Wirtschaft etablierte.<\/p>\n\n\n\n

Wohin wollen wir und wie?<\/h2>\n\n\n\n

Aber was ist denn Strategie genau, warum fehlt sie so h\u00e4ufig, und wie schaffen wir es, sie nicht mit Taktik zu verwechseln? Auch hier gibt es keine einheitliche Definition. Ganz allgemein bedeutet Strategie die Entwicklung und Durchf\u00fchrung einer Gesamtkonzeption, die auf ein mittel- oder langfristig angestrebtes (Gesamt-)Ziel gerichtet ist. Meist ist sie in der Unternehmensf\u00fchrung verankert. Wo wollen wir hin und warum wollen wir das? Taktik bezeichnet wiederum die Art und Weise, in der versucht wird, ein bestimmtes Ziel zu erreichen; sie verl\u00e4uft schrittweise und setzt ein Gesamtkonzept um oder durch. Strategie ist also \u00fcbergreifender und Taktik konkreter und sichtbarer \u2013 das eine funktioniert nicht ohne das andere.<\/p>

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Cloud-First-Strategie<\/h2>\n\n\n\n

Bei der SAP m\u00fcssen sich langj\u00e4hrige Kunden immer \u00f6fter mit neuen Strategien auseinandersetzen, aktuell jener, die sich unter \u201eCloud First\u201c zusammenfassen l\u00e4sst. Daf\u00fcr sprechen die neue Business Suite in der Cloud, die Business Data Cloud und die bereits l\u00e4nger bekannte Business Technology Platform als technisches Fundament. <\/p>\n\n\n\n

SAP will eine Cloud Company werden und alle Ma\u00dfnahmen zahlen auf dieses Ziel ein. Entsprechend strategisch stellt sich dann auch das SAP-\u00d6kosystem auf. Gr\u00f6\u00dfere Neuerungen, wie zuletzt der konzerneigene KI-Chatbot Joule, sollen k\u00fcnftig nur noch exklusiv in der Cloud angeboten werden. Auch wenn viele (Bestands-)Kunden mit diesem Ansatz nicht einverstanden sind, kann man der SAP eins aktuell nicht vorwerfen: dass sie keine klare Strategie verfolgen w\u00fcrde.<\/p>\n\n\n\n

Eine Strategie ist nicht alles<\/h2>\n\n\n\n

Eine solche Strategie ist deswegen so wichtig, da sie nachweislich zu mehr Unternehmensgr\u00fcndungen, Wachstum und Rentabilit\u00e4t f\u00fchren kann. Doch sie zu entwickeln, ist bekanntlich nicht alles \u2013 es braucht wie immer auch eine konsequente Umsetzung und eine zielgruppengerechte Kommunikation. Damit verbunden: klare Verantwortlichkeiten, Entscheidungen und Priorit\u00e4ten, und das Engagement der Stakeholder. Sonst droht das Ganze zu scheitern.<\/p>\n\n\n\n

Am Beispiel von SAP ist das oft am eigenen SAP-Beraterleib zu sp\u00fcren. Es wird deutlich, wo das Unternehmen hinwill, und trotzdem tun die Kolleginnen und Kollegen aus Walldorf uns und sich selbst keinen Gefallen, wenn sie in regelm\u00e4\u00dfigen Abst\u00e4nden ihre Produkte und Offerings umbenennen. So hie\u00dfen Teile um die SAP Business Technology Platform schon einmal SAP Cloud Platform und vorher Hana Cloud Platform. Der zentrale Dreh- und Angelpunkt und auch markenstrategisch ein wichtiges Mittel, das durch die neuen Namensgebungen (auch der enthaltenen Services) jedoch an Wirkung verliert. <\/p>\n\n\n\n

Strategie oder Taktik?<\/h2>\n\n\n\n

Die h\u00e4ufige Verwechslung der Strategie mit Taktik tut dann ihr \u00dcbriges. Will SAP eine Cloud-First–Company werden, dann sollte sie konsequent Offerings am Markt platzieren, die auf dieses Ziel einzahlen, wie beispielsweise Rise oder Grow \u2013 und dies dann konsistent an die Zielgruppe herantragen. Anderenfalls besteht die Gefahr, dass alle das Gleiche meinen, aber von unterschiedlichen Dingen sprechen und sich dann die Frage stellen: Ist das Strategie oder kann das weg?<\/p>\n\n\n\n

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Zum Partnereintrag:<\/p>\n\n\n\n

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Mir ist in letzter Zeit \u00f6fter aufgefallen, dass unser Business-Vokabular relativ martialisch orientiert ist: \u201eIch habe ein Attentat auf dich vor\u201c, \u201eWir m\u00fcssen jetzt an allen Fronten k\u00e4mpfen\u201c oder \u201eDie Aufgaben sind nicht kriegsentscheidend\u201c. <\/p>\n","protected":false},"author":1704,"featured_media":147187,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"pmpro_default_level":"","footnotes":""},"categories":[4,7,44173,44057],"tags":[39870,39,624,236],"coauthors":[28721],"class_list":["post-151219","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-management","category-meinung","category-mag-25-06","category-sap-buzzword-check","tag-btp-bdc","tag-cloud","tag-ki-joule","tag-sap","pmpro-has-access"],"acf":[],"featured_image_urls_v2":{"full":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/buzzword_kol_nagarro_1000x450.jpg",1000,450,false],"thumbnail":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/buzzword_kol_nagarro_1000x450-150x150.jpg",150,150,true],"medium":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/buzzword_kol_nagarro_1000x450-400x180.jpg",400,180,true],"medium_large":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/buzzword_kol_nagarro_1000x450-768x346.jpg",768,346,true],"large":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/buzzword_kol_nagarro_1000x450.jpg",1000,450,false],"image-100":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/buzzword_kol_nagarro_1000x450-100x45.jpg",100,45,true],"image-480":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/buzzword_kol_nagarro_1000x450-480x216.jpg",480,216,true],"image-640":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/buzzword_kol_nagarro_1000x450-640x288.jpg",640,288,true],"image-720":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/buzzword_kol_nagarro_1000x450-720x324.jpg",720,324,true],"image-960":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/buzzword_kol_nagarro_1000x450-960x432.jpg",960,432,true],"image-1168":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/buzzword_kol_nagarro_1000x450.jpg",1000,450,false],"image-1440":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/buzzword_kol_nagarro_1000x450.jpg",1000,450,false],"image-1920":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/buzzword_kol_nagarro_1000x450.jpg",1000,450,false],"1536x1536":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/buzzword_kol_nagarro_1000x450.jpg",1000,450,false],"2048x2048":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/buzzword_kol_nagarro_1000x450.jpg",1000,450,false],"trp-custom-language-flag":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/buzzword_kol_nagarro_1000x450-18x8.jpg",18,8,true],"bricks_large_16x9":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/buzzword_kol_nagarro_1000x450.jpg",1000,450,false],"bricks_large":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/buzzword_kol_nagarro_1000x450.jpg",1000,450,false],"bricks_large_square":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/buzzword_kol_nagarro_1000x450.jpg",1000,450,false],"bricks_medium":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/buzzword_kol_nagarro_1000x450-600x270.jpg",600,270,true],"bricks_medium_square":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/buzzword_kol_nagarro_1000x450-600x450.jpg",600,450,true],"profile_24":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/buzzword_kol_nagarro_1000x450-24x24.jpg",24,24,true],"profile_48":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/buzzword_kol_nagarro_1000x450-48x48.jpg",48,48,true],"profile_96":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/buzzword_kol_nagarro_1000x450-96x96.jpg",96,96,true],"profile_150":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/buzzword_kol_nagarro_1000x450-150x150.jpg",150,150,true],"profile_300":["https:\/\/e3mag.com\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/buzzword_kol_nagarro_1000x450-300x300.jpg",300,300,true]},"post_excerpt_stackable_v2":"

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